中國營銷學會副秘書長葉紅博士：巴中要走特色發展之路

        2013-05-02    巴中日報

        葉紅，女
，西南財經大學區域經濟學博士，碩士生導師。主要研究旅遊經濟管理。主要承擔旅遊的資源與開發規劃
、旅遊市場營銷
、旅遊的經濟管理等課程。近幾年來先後參加和主持了《成都市旅遊發展九五、十五規劃》、《都江堰市旅遊發展總體規劃》、《溫江區旅遊發展總體規劃》
、《成都市城南經濟區旅遊發展規劃》等數十項規劃項目。
 
　　有了大交通後的巴中應該如何求得更大發展？麵對《巴中日報》記者的提問，先後四到巴中並因研製巴中旅遊總體規劃而在巴調研數月的西南財經大學葉紅教授以“巴中要走適合自己的特色發展之路”這句話作了她的回答提綱。葉紅認為，巴中最大的“產業”是農業，最大的資源是以“綠”、“紅”為基調的旅遊資源。對此
，應依托農、林、水，組合“綠”“紅”
，做大做強旅遊。與此同時，更應加強自己的人才培養和儲備、引進

，加大自我的營銷力度。
 
　　依托農林水，組合綠紅城（鎮）
，給人們更多來巴中的理由
 
　　“六路”交通建設、航(hang)空(kong)港(gang)的(de)建(jian)造(zao)，其(qi)目(mu)的(de)是(shi)打(da)通(tong)自(zi)己(ji)的(de)物(wu)流(liu)和(he)人(ren)流(liu)通(tong)道(dao)


，特(te)別(bie)是(shi)人(ren)流(liu)通(tong)道(dao)。但(dan)為(wei)什(shen)麼(me)來(lai)巴(ba)中(zhong)，來(lai)巴(ba)中(zhong)幹(gan)什(shen)麼(me)？就(jiu)必(bi)須(xu)給(gei)人(ren)以(yi)足(zu)夠(gou)的(de)理(li)由(you)。到(dao)一(yi)個(ge)地(di)方(fang)去(qu)，主(zhu)要(yao)包(bao)括(kuo)有(you)兩(liang)大(da)目(mu)的(de)：
 
　　——商務和旅遊。巴中經濟基礎薄弱

，工業發展滯後
，但有良好的生態環境和優美的自然風光
，完全可以農業大市的基礎，組合農業、林業、水利、紅軍文化等多方麵的優勢資源，做大做強旅遊。
 
　　葉紅在《國土經濟》和《財經科學》等deng專zhuan業ye權quan威wei雜za誌zhi上shang就jiu多duo次ci指zhi出chu，複fu合he型xing消xiao費fei群qun體ti的de旅lv遊you者zhe以yi及ji旅lv遊you構gou成cheng的de多duo元yuan性xing決jue定ding了le旅lv遊you業ye是shi一yi個ge複fu合he型xing產chan業ye。它ta絕jue不bu是shi旅lv遊you一yi個ge部bu門men所suo能neng包bao辦ban
，而er關guan乎hu農nong、林、牧、水利、城市及鄉鎮建設、工業等多個領域。
 
　　以農業為例，葉紅指出，綠色農業、生態農業本身就是旅遊的一大構成要素，巴中有較豐富的特色農產品資源，金銀花
、通江銀耳等在全國都占有一席之地，這非常難得。但將其與旅遊嫁接時，又麵臨一個最大的問題——準確定位。經營質量不高
、生產標準不統一，這兩大因素可能導致旅遊者在消費時產生疑惑，什麼樣的通江銀耳、金jin銀yin花hua才cai是shi地di道dao的de，真zhen正zheng有you質zhi量liang保bao證zheng的de

？因yin此ci
，建jian立li綠lv色se農nong業ye，打da造zao高gao附fu加jia值zhi農nong產chan品pin和he建jian立li相xiang關guan的de產chan品pin標biao準zhun無wu疑yi是shi讓rang旅lv遊you者zhe成cheng為wei消xiao費fei者zhe的de必bi經jing之zhi路lu。
 
　　農(nong)業(ye)對(dui)旅(lv)遊(you)業(ye)影(ying)響(xiang)重(zhong)大(da)

，對(dui)巴(ba)中(zhong)的(de)工(gong)業(ye)發(fa)展(zhan)同(tong)樣(yang)重(zhong)要(yao)。葉(ye)紅(hong)認(ren)為(wei)，巴(ba)中(zhong)農(nong)產(chan)品(pin)資(zi)源(yuan)豐(feng)富(fu)，將(jiang)對(dui)農(nong)產(chan)品(pin)加(jia)工(gong)業(ye)和(he)特(te)色(se)產(chan)品(pin)高(gao)附(fu)加(jia)值(zhi)的(de)創(chuang)造(zao)奠(dian)定(ding)堅(jian)實(shi)基(ji)礎(chu)，是(shi)巴(ba)中(zhong)發(fa)展(zhan)工(gong)業(ye)的(de)一(yi)個(ge)潛(qian)力(li)巨(ju)大(da)的(de)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)。
 
　　除農、林、水等，城市及鄉（鎮）的打造、美化同樣是巴中構建大旅遊所必須麵對的重要課題。優美的自然風光再加上夠品味的城市及鄉（鎮）建設才有可能打造“五步—美景
、十步—風光”。城鎮建設必須從嚴格按規劃辦事入手，建屋修道要美觀、大方，還需注入豐富的文化內涵。
 
　　紅軍文化、紅色文化是巴中最可寶貴的永久的精神財富。“巴中是全國最大的紅色露天博物館之一、實物載體眾多。應特別地珍惜和保護！”葉紅建議，“應派專門人員

、專門機構仔細地研究、發掘，認認真真地抓好保護工作。”她說，“沒了載體，巴中的紅軍文化就會缺少甚至失去特性！”除了紅軍文化，葉紅還特別提到了地方民俗文化，“巴中已有登高節等，是否可以再找依托點
，搞個‘巧媳婦節？’
、‘巴魚節’等

，民俗文化同樣該成為巴中的旅遊產品！”就旅遊文化的相關話題，葉紅還提議，絕對不能忽視飲食文化。“巴中飲食品種多，味道好，在巴中的這段時間裏，我從未吃過味道雷同的菜肴。”白衣和棗林的魚，平昌的何大媽豆瓣和漁溪的泡菜

、鹹菜在她的眼裏都是巴中打造旅遊的一張張“名片”。
 
　　“依托農林水
、組合綠


、紅、城（鎮）
，讓(rang)人(ren)大(da)飽(bao)眼(yan)福(fu)之(zhi)後(hou)還(hai)能(neng)大(da)飽(bao)口(kou)福(fu)，繼(ji)而(er)再(zai)大(da)飽(bao)住(zhu)福(fu)
，就(jiu)不(bu)愁(chou)遊(you)人(ren)不(bu)來(lai)巴(ba)中(zhong)，不(bu)在(zai)巴(ba)中(zhong)呆(dai)下(xia)來(lai)。隻(zhi)有(you)這(zhe)樣(yang)，才(cai)能(neng)避(bi)免(mian)通(tong)道(dao)經(jing)濟(ji)變(bian)成(cheng)過(guo)道(dao)經(jing)濟(ji)。讓(rang)人(ren)隻(zhi)從(cong)你(ni)這(zhe)經(jing)過(guo)
，而(er)不(bu)在(zai)你(ni)這(zhe)兒(er)停(ting)留(liu)！”同時

，葉紅一再強調發展大旅遊的立體性和複合性。
 
　　走差異化發展之路　要善於做自我推銷
 
　　巴中經濟基礎的特別薄弱和特殊的環境及地理位置
，決定了發展機械化工業缺失必要的軟硬件。“巴中如果走德陽、綿陽、廣元的發展路子
，肯定會受到限製！”葉紅一針見血地指出，“yigedifangmeiyougongyezuozhichengxiangshixianjingjidetengfeijihushibukenengde。bazhongfazhangongyeyingzouchayihuafazhanzhilu，bunengzoubierendelaolu
，genzaibierenpiguhoumianpao。”她進一步解析道，“巴ba中zhong很hen重zhong視shi政zheng治zhi資zi源yuan，善shan於yu爭zheng取qu高gao層ceng的de關guan注zhu和he政zheng策ce傾qing斜xie，這zhe是shi一yi著zhe高gao棋qi。目mu前qian
，正zheng在zai全quan力li爭zheng取qu的de天tian然ran氣qi就jiu地di生sheng產chan轉zhuan化hua就jiu應ying盡jin快kuai求qiu得de落luo實shi。依yi托tuo農nong業ye、林業而做的高附加值特色農林產品加工業則是巴中應長期關注和鼓勁的最基本領域
，銀耳酒、光霧茗芽
、朝貢野生天麻、魔芋精油……這些都是人們鍾愛的飲食寶貝。要發展好這些產業，需要建立大型的種養基地
、規模化的生產加工企業和完善的營銷網絡。”
 
　　葉紅認為
，巴中要發展工業、發展經濟必須善於自我推銷。會縱向推銷，還要會橫向推銷。縱向就是向高層、向上級爭取政策傾斜

，爭取項目；橫向就是要做好市場
，爭取和吸引商家
、顧客、遊人。“巴中旅遊存在營銷不夠的問題。在就近的成都、重慶和西安，許多人連巴中的地名都還不熟悉
，更不說知道光霧山、中峰洞了，再加上旅遊營銷存在一個滯後效應，要經過一段時間後才可能會產生相應的效益
，這就更需要宣傳
、營銷的長期化、經常化。”葉紅說
，“在成渝、陝及國家級的媒體上極少見到有巴中旅遊推介性的宣傳，偶爾出現的還有一些令人哭笑不得的所謂奇聞軼事。根本沒起到聚人氣
、集士氣

、鼓幹勁的目的！”
 
　　“事在人為。旅遊也罷
、工業發展也罷，都得靠巴中人，靠巴中的能人、高人來幹、來執行、來指導。”葉紅指出，人才的培養是一個長期的過程。借智借腦

，可以通過研討

、座談等方式
，但最主要的一點是還得有決策層的高度重視。加大本土人才的培養，走出去、引進來，提要求、定目標，要使其學時有勁頭
，學後有奔頭。否則久而久之就會固步自封、夜郎自大。
 
　　“趁著日頭好，趕緊曬稻草。借這句諺語，我祝福大交通後的巴中定能抓住機遇，乘勢而上！”這是葉紅與我們握別時的結束語。