動能智庫副院長、鄉村振興高級導師——蔡恒兒：產業“文旅化”將是商業未來顯性趨勢，文化旅遊將和城市及產業品牌升級轉型共生——景德鎮陶瓷產業文旅化成功案例

　　suizheyiqingdefangkai，wenlvchanyechenggongdaxiangjingjifusudiyiqiang，zuoweizhegeshidaizuilingrenzhumuhezuijuladonglidechanyezhiyi，wenlvchengweiladongqitachanyefazhandejiasuqi

，yincihenduorenkaishitichule“一切皆文旅”、“文旅賦能一切”的觀點。一方麵，很多行業已經進入文旅行業的賽道，另一方麵，文旅也在為其他行業賦能，尤其是文化。

（一） 不僅文化

、創意需要產業化，產業同樣需要文化、創意化。

　　疫情過後，很多人出去旅遊或考察
，最近聽到討論最多的是景德鎮，很多人說景德鎮那個環境汙染、遍地煙囪的城市形象已經不複存在，展現在大家麵前的是一個充滿藝術
、文化、旅遊氣息的嶄新城市。這裏的古窯、禦yu窯yao，經jing過guo文wen旅lv化hua運yun作zuo，成cheng為wei廣guang受shou歡huan迎ying的de景jing區qu，陶tao溪xi川chuan在zai文wen化hua創chuang意yi的de加jia持chi下xia，成cheng為wei即ji便bian放fang在zai一yi線xian城cheng市shi也ye不bu落luo後hou的de國guo內nei著zhu名ming文wen化hua創chuang意yi產chan業ye園yuan

，大da量liang工gong作zuo室shi和he創chuang意yi集ji市shi的de出chu現xian，也ye調tiao動dong了le這zhe座zuo城cheng市shi的de藝yi術shu細xi胞bao，如ru今jin的de景jing德de鎮zhen已yi經jing是shi一yi個ge藝yi術shu之zhi都dou、創意之都、旅遊之都。

（二）陶瓷產業文旅化
，成就了景德鎮成為國家級陶瓷文化傳承創意試驗區

　　成就景德鎮的人很多，而動能智庫戴欣明院長一定是功不可沒，他將景德鎮從“打造一座與世界對話的城市”定位為“讓景德鎮回到世界陶瓷的中心”，並且在大家都在如何做大做強陶瓷產業中苦思冥想的時候，戴院長經過長達3個月時間的調研後提出了“跳出陶瓷做陶瓷”，深(shen)度(du)挖(wa)掘(jue)景(jing)德(de)鎮(zhen)千(qian)年(nian)的(de)陶(tao)瓷(ci)文(wen)化(hua)底(di)蘊(yun)，將(jiang)景(jing)德(de)鎮(zhen)的(de)優(you)勢(shi)發(fa)揮(hui)到(dao)極(ji)致(zhi)。景(jing)德(de)鎮(zhen)市(shi)要(yao)授(shou)予(yu)戴(dai)欣(xin)明(ming)院(yuan)長(chang)榮(rong)譽(yu)市(shi)民(min)稱(cheng)號(hao)，並(bing)為(wei)戴(dai)欣(xin)明(ming)院(yuan)長(chang)親(qin)自(zi)製(zhi)作(zuo)陶(tao)瓷(ci)塑(su)像(xiang)，以(yi)此(ci)感(gan)謝(xie)戴(dai)欣(xin)明(ming)院(yuan)長(chang)為(wei)景(jing)德(de)鎮(zhen)市(shi)做(zuo)出(chu)突(tu)出(chu)貢(gong)獻(xian)。

（三）產業“文旅化”將是商業未來顯性趨勢，文化旅遊將和城市及產業品牌升級轉型共生

　　產業文旅化可以有效提升產業的價值，讓產業產出倍增，產業文旅化所帶來的效應越來越明顯，除了以上景德鎮案例
，還有故宮文創IP
、中國台灣的“掌盛穀粒”同樣是農副產品，因為文化創業元素介入後，身價倍增。將農產品與文化、藝術創意結合，“跳出農業做農業”的de思si維wei
，使shi其qi產chan生sheng更geng高gao的de附fu加jia值zhi，以yi實shi現xian資zi源yuan優you化hua配pei置zhi的de一yi種zhong新xin型xing的de農nong業ye經jing營ying方fang式shi。農nong業ye文wen旅lv化hua對dui我wo國guo農nong業ye發fa展zhan意yi義yi重zhong大da。也ye就jiu是shi我wo們men經jing常chang所suo提ti及ji的de一yi產chan與yu三san產chan融rong合he起qi到dao的de作zuo用yong。是shi目mu前qian發fa展zhan鄉xiang村cun及ji打da造zao城cheng市shi品pin牌pai升sheng級ji需xu要yao具ju備bei的de思si維wei。

（四）文旅賦能農業產業園、舊街區

、舊廠房，讓這些不起眼的場所身價倍增

　　文旅賦能農業產業園


、舊街區
、舊廠房的例子數不勝數

，結合目前鄉村振興，很多農場主把農業生產場所（包括新品種、新技術展示）

、農nong產chan品pin消xiao費fei場chang所suo和he休xiu閑xian旅lv遊you場chang所suo結jie合he在zai一yi起qi，對dui農nong業ye主zhu題ti文wen化hua進jin行xing充chong分fen挖wa掘jue展zhan示shi，創chuang造zao出chu特te色se鮮xian明ming的de體ti驗yan空kong間jian，使shi遊you客ke獲huo得de一yi氣qi嗬he成cheng的de遊you覽lan經jing曆li，兼jian有you休xiu閑xian娛yu樂le和he教jiao育yu普pu及ji的de雙shuang重zhong功gong能neng。吸xi引yin來lai很hen多duo遊you客ke前qian來lai打da卡ka，帶dai動dong農nong業ye生sheng產chan場chang的de流liu量liang，以yi及ji當dang地di經jing濟ji的de發fa展zhan。例li如ru潮chao州zhou的de佛fo手shou果guo園yuan
，把ba佛fo手shou果guo變bian成cheng佛fo手shou文wen旅lv生sheng態tai園yuan，同tong時shi也ye是shi一yi個ge四si季ji康kang養yang文wen旅lv小xiao鎮zhen，帶dai動dong了le果guo園yuan的de流liu量liang以yi及ji銷xiao售shou量liang

，每mei到dao周zhou末mo或huo者zhe節jie假jia日ri，房fang車che以yi及ji木mu屋wu預yu定ding爆bao滿man
，並bing且qie根gen據ju流liu量liang策ce劃hua一yi係xi列lie活huo動dong，讓rang佛fo手shou果guo這zhe一yi產chan業ye通tong過guo文wen旅lv化hua，帶dai動dong產chan業ye的de升sheng級ji迭die代dai。創chuang意yi農nong業ye是shi農nong業ye文wen旅lv化hua的de重zhong要yao組zu成cheng部bu分fen，也ye是shi休xiu閑xian農nong業ye的de關guan鍵jian突tu破po口kou，做zuo好hao創chuang意yi農nong業ye，需xu要yao天tian馬ma行xing空kong的de跨kua界jie思si維wei，需xu要yao充chong滿man夢meng幻huan的de奇qi妙miao想xiang象xiang
，需xu要yao大da膽dan奔ben放fang的de人ren文wen設she計ji。創chuang意yi農nong業ye必bi將jiang吸xi引yin更geng多duo遊you客ke前qian來lai打da卡ka
，成cheng為wei新xin時shi代dai下xia的de農nong業ye新xin亮liang點dian。

　　石渚“草市”
，湘江邊長沙銅官窯的一個港灣，一千多年前這裏曾是具有國際化水平的交易市場，如果把大唐西市稱為“陸上絲綢之路的起點”

，那麼石渚“草市”可稱為“海上絲綢之路的民間貿易起點”。“黑石號”沉船上“湖南道草市石渚盂子有明樊家記”褐書題記碗見證了這一段曆史。

　　銅官草市即“石渚草市”
，位於新華聯銅官窯古鎮。作為古鎮裏分劃出來免費對外開放的區域，按照場景化
、生活化模式打造。

　　將把中國旅遊標杆地袁家村的優秀經驗帶到銅官窯古鎮，並借鑒烏鎮、橫店等地的成功文旅經驗，把銅官草市區域打造成以產業化、生活化
、本土化

，接地氣的大眾旅遊體驗目的地。銅官草市采取全天候開放式運營，邀請古法手作老匠人、文wen化hua創chuang意yi創chuang業ye新xin青qing年nian，並bing結jie合he周zhou邊bian剩sheng餘yu勞lao動dong力li共gong同tong參can與yu經jing營ying
，解jie決jue文wen旅lv項xiang目mu中zhong的de政zheng企qi農nong問wen題ti，挖wa掘jue在zai地di文wen化hua，主zhu辦ban常chang態tai化hua互hu動dong性xing強qiang的de新xin媒mei體ti演yan藝yi節jie目mu，讓rang其qi成cheng為wei長chang沙sha市shi民min的de周zhou末mo假jia期qi休xiu閑xian好hao去qu處chu。

　　以上案例都是產業文旅化帶來的種種好處，產業“文旅化”將是商業未來顯性趨勢
，尤其是在目前文旅產業作為各地方重點文化旅遊將和城市及產業品牌升級轉型共生。