蔡恒兒：自發性策劃不能代替專業性策劃

——從文旅產業生態係統的角度看爆火的文旅局局長們八仙過海

       2023年，旅遊業在今年搶先起步，成為經濟穩步恢複的重要信號。全國各地文旅局局長“花式內卷”給文旅產業帶來什麼信號？文旅產業應該如何出彩？ 新媒體營銷已經成為拓展遊客的有效渠道，為鄉村振興注入流量。接下來看看各地文旅局局長們如何“花式內卷”

（一）各地的文旅局局長們八仙過海
，各顯神通

，如何“花式內卷”？

       近期，黑龍江塔河文旅局局長都波零下20度du白bai雪xue皚ai皚ai的de森sen林lin裏li為wei家jia鄉xiang美mei景jing代dai言yan，十shi幾ji秒miao的de短duan視shi頻pin拍pai攝she了le近jin兩liang個ge小xiao時shi
，凍dong得de胳ge膊bo發fa麻ma

，拍pai攝she結jie束shu後hou
，足zu足zu喝he了le兩liang大da碗wan薑jiang湯tang。此ci文wen旅lv推tui廣guang視shi頻pin一yi經jing發fa布bu
，迅xun速su在zai各ge大da自zi媒mei體ti平ping台tai成cheng為wei熱re搜sou榜bang單dan。早zao在zai2020年，時任新疆昭蘇縣副局長賀嬌龍以一身紅衣在雪原策馬奔騰視頻圈粉無數，2021以一身“笑傲江湖”俠客變裝視頻火爆全網的四川甘孜州文旅局長劉洪；2022年(nian)湖(hu)北(bei)省(sheng)隨(sui)州(zhou)市(shi)文(wen)旅(lv)局(ju)局(ju)長(chang)解(jie)偉(wei)為(wei)宣(xuan)傳(chuan)當(dang)地(di)美(mei)景(jing)，以(yi)古(gu)裝(zhuang)造(zao)型(xing)亮(liang)相(xiang)，以(yi)搞(gao)怪(guai)幽(you)默(mo)視(shi)頻(pin)爆(bao)火(huo)的(de)意(yi)外(wai)圈(quan)粉(fen)無(wu)數(shu)。有(you)不(bu)少(shao)網(wang)友(you)直(zhi)呼(hu)局(ju)長(chang)們(men)太(tai)拚(pin)太(tai)卷(juan)了(le)，更(geng)有(you)網(wang)友(you)呼(hu)籲(xu)本(ben)地(di)文(wen)旅(lv)局(ju)長(chang)速(su)速(su)出(chu)戰(zhan)。

（二）出圈的局長們，給當地帶來了什麼樣的改變？

       據媒體報道，賀嬌龍直播帶貨的農副產品銷售額已經突破了2.1億元
，帶動當地直接就業2300多人；劉洪局長的短視頻

，吸引了更多人慕名前往美麗的甘孜。春節假期，全州共接待遊客45.66萬人次，實現旅遊綜合收入50224萬元。較去年同期分別增長106.33%和107.42%。shishizhengming，xinmeitishidaidedaolai
，duanshipindexingshengfazhan，xinmeitiyingxiaochengweituozhanyoukedeyouxiaoqudao，weixiangcunzhenxingzhuruliuliang。keyiyujiandeshi
，weilaihaihuiyougedadifangdewenlvjujuchangmenyehuizhuazhulezhegeliuliangjiyu，weidangdilvyoujinxingxuanchuan。

（三）出圈的文旅局局長背後有三個問題要重視？

（1）公務員做自媒體公私如何分明
？

       muqianhaicunzaihenduowentijidaijiejue
，liruyouwangyouzhichu，wenlvjuchangmenqinzipaishechujingrucijudongqibuyouzuoxiuzhixian？gengyouwangyourenweiwenlvjujuchangmennazhegongkuanpaishegerenxiezhendengbutongdeguandianlaibiaodatamendekanfa。bizherenweigediwenlvjuchangnenggouliyongxinmeitideliulianggenghaodixiyingedilvkeqianlaixiaofeitiyan，tuidongdangdiyiqingzhihoulvyoujingjidefusuyufazhan。lingdaoganbuzhezhongfangshigengjiediqidefangshi
，gengjiejinxiaofeizhe，keyiyuqunzhongchanshengqinggangongming，zengqiangqinheli，rucichangshiyouhebukene？dangran，bizhejianyixiangguanbumenyinggaichutaiguanyuganbuzimeitilingyudezhanghaowentijishouruwenti。yinweileisiwenlvjuzheyangdeganbushenfen，shiyongdanweidegonggongziyuan
，tamenzhibodaihuo、打賞收入
、短視頻帶貨等產生的收益如何處理
？幹部如果成為大V後辭職如何處理？需要厘清責權利等相應的規範，避免因此導致不必要的問題發生。

（2）各個領域應該如何占據自媒體平台
？

       隨著整個新媒體的發展趨勢

，筆者認為未來不僅僅是更多地方的旅遊局局長會加入這個宣傳大軍

，未來還會有例如宣傳部長
、氣象局局長、交通局局長等很多局長都會參與進來
，注冊賬號，宣傳各自領域
，因為大勢所趨，你不宣傳，周邊臨近的市區
、縣域、村cun落luo在zai旅lv遊you有you競jing爭zheng的de，他ta們men都dou在zai宣xuan傳chuan
，他ta們men也ye會hui占zhan據ju短duan視shi頻pin平ping台tai，誰shui先xian重zhong視shi，誰shui先xian占zhan領ling製zhi高gao點dian，並bing且qie保bao持chi持chi久jiu的de幹gan貨huo內nei容rong和he場chang景jing輸shu出chu
，做zuo真zhen實shi的de內nei容rong，真zhen實shi的de流liu量liang矩ju陣zhen自zi媒mei體ti。

（3）如何從文旅產業生態係統的角度看爆火的文旅局局長們八仙過海？

       muqiansuizhelvyoudefusu
，henduodifangyinglaileyoukegaofeng，zaidangqianxiangcunyoudaredebeijingxia
，danshidabufenjingqurengcunzailiubuzhukeren
，ruheliuzhuyouke？ruhejiangtou“頭回客”成“回頭客”
？如何把資源變資本、讓網紅旅遊景點成長紅打卡點？這是擺在各大地方的難題。

       隨著這次網紅文旅局局長的爆火，也有網友發出質疑：文(wen)旅(lv)宣(xuan)傳(chuan)不(bu)應(ying)該(gai)是(shi)專(zhuan)業(ye)的(de)事(shi)交(jiao)給(gei)專(zhuan)業(ye)的(de)人(ren)來(lai)做(zuo)嗎(ma)
？筆(bi)者(zhe)認(ren)為(wei)各(ge)地(di)文(wen)旅(lv)領(ling)導(dao)在(zai)努(nu)力(li)宣(xuan)傳(chuan)帶(dai)來(lai)的(de)流(liu)量(liang)，都(dou)屬(shu)於(yu)自(zi)發(fa)性(xing)宣(xuan)傳(chuan)，但(dan)是(shi)一(yi)個(ge)地(di)方(fang)想(xiang)要(yao)把(ba)文(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)真(zhen)正(zheng)做(zuo)好(hao)，確(que)實(shi)是(shi)需(xu)要(yao)形(xing)成(cheng)專(zhuan)業(ye)策(ce)劃(hua)
，自(zi)發(fa)性(xing)策(ce)劃(hua)並(bing)不(bu)能(neng)代(dai)替(ti)專(zhuan)業(ye)性(xing)策(ce)劃(hua)，自(zi)媒(mei)體(ti)隻(zhi)是(shi)做(zuo)好(hao)文(wen)旅(lv)的(de)一(yi)種(zhong)手(shou)段(duan)

，各(ge)相(xiang)關(guan)部(bu)門(men)也(ye)該(gai)加(jia)把(ba)勁(jin)承(cheng)接(jie)好(hao)這(zhe)些(xie)流(liu)量(liang)，提(ti)升(sheng)管(guan)理(li)和(he)服(fu)務(wu)質(zhi)量(liang)
，給(gei)遊(you)客(ke)創(chuang)造(zao)獨(du)特(te)的(de)旅(lv)遊(you)體(ti)驗(yan)，才(cai)能(neng)留(liu)住(zhu)遊(you)客(ke)並(bing)維(wei)持(chi)良(liang)好(hao)口(kou)碑(bei)，讓(rang)“頭回客”成“回頭客”
，給四方來客以滿意、舒(shu)適(shi)的(de)旅(lv)遊(you)體(ti)驗(yan)才(cai)是(shi)旅(lv)遊(you)宣(xuan)發(fa)的(de)長(chang)遠(yuan)之(zhi)道(dao)。打(da)造(zao)各(ge)具(ju)特(te)色(se)的(de)鄉(xiang)村(cun)遊(you)
，要(yao)注(zhu)重(zhong)文(wen)化(hua)的(de)深(shen)度(du)挖(wa)掘(jue)，用(yong)當(dang)地(di)文(wen)化(hua)的(de)理(li)念(nian)發(fa)展(zhan)旅(lv)遊(you)，用(yong)旅(lv)遊(you)的(de)方(fang)式(shi)傳(chuan)播(bo)當(dang)地(di)文(wen)化(hua)，有(you)助(zhu)於(yu)提(ti)高(gao)當(dang)地(di)旅(lv)遊(you)形(xing)成(cheng)長(chang)久(jiu)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)。