鄉村旅遊項目產業定位-農業資源要跳脫傳統的隻生產糧食的用途，強調環境、知識、健康、美學、文化的價值實現三產融合發展-鄉村振興新農村建設

一、鄉村旅遊與第一產業的融合

搞休閑農業就是為了延長農業的產業鏈，就是為了實現農業、農村
、農民價值的再創造。通過產業鏈的延伸、價值的再創造，把以前不值錢的變得值錢了，把以前不能賣錢的都賣掉了。2015年的一號文件也提出：推進農村一二三產業融合發展。增加農民收入，必須延長農業產業鏈
、提高農業附加值；積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑
、旅遊觀光
、文化教育價值；加大對鄉村旅遊休閑基礎設施建設的投入，增強線上線下營銷能力，提高管理水平和服務質量
；激活農村要素資源，增加農民財產性收入。

1.挖掘賣點

浙zhe江jiang安an吉ji，是shi中zhong國guo美mei麗li鄉xiang村cun建jian設she的de發fa源yuan地di，也ye是shi休xiu閑xian農nong業ye和he鄉xiang村cun旅lv遊you做zuo的de最zui好hao的de地di方fang之zhi一yi。他ta們men以yi前qian的de主zhu產chan業ye就jiu是shi燒shao石shi灰hui，由you於yu安an吉ji是shi黃huang浦pu江jiang的de源yuan頭tou，為wei了le保bao證zheng上shang海hai人ren的de飲yin水shui安an全quan開kai始shi做zuo產chan業ye轉zhuan型xing，當dang地di政zheng府fu以yi安an吉ji是shi黃huang浦pu江jiang的de源yuan頭tou為wei賣mai點dian，通tong過guo規gui劃hua設she計ji、宣傳推廣把上海人拉到安吉來休閑旅遊。現在不僅上海人喜歡去，全國各地的人們都喜歡到這地方來休閑、放鬆、旅遊，從而帶動了安吉休閑農業和鄉村旅遊的發展。

北京房山，舉辦了拔蘿卜親子活動
，通過挖掘胡蘿卜作為體驗式旅遊產品的價值，帶動當地餐飲
、加工等產業消費力和影響力的同時，讓其他農民看到種植業的多元化優勢，從而提高整個房山種植業的發展水平。

2.保留農村的符號

有的人來到農村放鬆、休閑，是為了尋找他內心認定的那種鄉村、鄉xiang味wei。曾zeng經jing有you個ge西xi藏zang人ren來lai北bei京jing玩wan了le一yi圈quan

，人ren們men問wen他ta玩wan的de好hao不bu好hao

？他ta說shuo很hen失shi望wang，很hen後hou悔hui。為wei什shen麼me呢ne？因yin為wei天tian安an門men不bu會hui放fang光guang芒mang。在zai他ta的de思si想xiang認ren識shi裏li，天tian安an門men是shi放fang光guang芒mang的de，但dan是shi在zai天tian安an門men廣guang場chang
，卻que沒mei看kan到dao會hui放fang光guang芒mang的de天tian安an門men，所suo以yi很hen後hou悔hui、很hen失shi望wang。他ta來lai北bei京jing隻zhi是shi尋xun找zhao內nei心xin認ren定ding的de那na個ge北bei京jing，所suo以yi，我wo們men在zai發fa展zhan休xiu閑xian農nong業ye的de時shi候hou要yao保bao留liu農nong村cun的de符fu號hao，不bu能neng一yi味wei地di追zhui求qiu現xian代dai化hua
，要yao在zai保bao留liu農nong村cun符fu號hao的de同tong時shi，融rong入ru現xian代dai化hua的de元yuan素su，這zhe樣yang人ren們men不bu僅jin可ke以yi找zhao到dao內nei心xin認ren定ding的de鄉xiang村cun
、鄉味
，還會產生更大的吸引力，從而可以吸引更多的回頭客。

3.滿足都市人的多重需求

都市農業的特性：城鄉互動、三產融合
、功能多樣、跨界開放。休閑農業
、鄉村旅遊的興起於發展是都市化進程中“三農”價(jia)值(zhi)的(de)再(zai)造(zao)，也(ye)是(shi)農(nong)業(ye)內(nei)部(bu)的(de)推(tui)力(li)。傳(chuan)統(tong)農(nong)業(ye)經(jing)營(ying)困(kun)難(nan)
，農(nong)民(min)需(xu)要(yao)增(zeng)收(shou)，農(nong)業(ye)結(jie)構(gou)需(xu)要(yao)調(tiao)整(zheng)，農(nong)村(cun)需(xu)要(yao)現(xian)代(dai)化(hua)
，要(yao)求(qiu)農(nong)業(ye)必(bi)須(xu)從(cong)一(yi)產(chan)延(yan)伸(shen)到(dao)二(er)、三產，要求農業資源要跳脫傳統的隻生產糧食的用途，強調環境、知識、健康、美學

、文化的價值實現三產融合發展。

①都市人對於食品安全的需求

可ke以yi讓rang市shi民min親qin身shen走zou進jin農nong村cun，貼tie近jin農nong民min，乃nai至zhi親qin自zi參can與yu到dao農nong業ye生sheng產chan中zhong去qu。一yi方fang麵mian向xiang農nong民min直zhi接jie傳chuan達da自zi己ji的de關guan切qie

，另ling一yi方fang麵mian也ye是shi最zui好hao的de監jian督du，形xing成cheng最zui佳jia的de信xin任ren關guan係xi。

②綠色農業的需求

綠色農業不僅隻是為了我們胃的需求，還要照顧我們的肺、眼


、腦的需求。

③城裏人親近鄉土的需求

歸去來兮！田園將蕪胡不歸
？現代都市生活的快節奏，讓城裏人有更大的興趣去走進農村、貼近農民。

④親子教育的需求

大(da)自(zi)然(ran)是(shi)孩(hai)子(zi)最(zui)好(hao)的(de)課(ke)堂(tang)與(yu)老(lao)師(shi)。現(xian)在(zai)的(de)父(fu)母(mu)教(jiao)育(yu)理(li)念(nian)的(de)進(jin)步(bu)，更(geng)願(yuan)意(yi)把(ba)孩(hai)子(zi)放(fang)在(zai)農(nong)場(chang)裏(li)去(qu)接(jie)受(shou)大(da)自(zi)然(ran)的(de)教(jiao)育(yu)。在(zai)農(nong)產(chan)對(dui)小(xiao)孩(hai)進(jin)行(xing)感(gan)恩(en)教(jiao)育(yu)，比(bi)如(ru)，讓(rang)小(xiao)孩(hai)去(qu)喂(wei)雞(ji)，當(dang)你(ni)給(gei)雞(ji)食(shi)物(wu)吃(chi)的(de)時(shi)候(hou)為(wei)了(le)感(gan)激(ji)你(ni)他(ta)會(hui)一(yi)直(zhi)跟(gen)著(zhe)你(ni)，借(jie)此(ci)來(lai)教(jiao)育(yu)小(xiao)孩(hai)要(yao)學(xue)會(hui)感(gan)恩(en)。

二、鄉村旅遊與第二產業的融合

做休閑農業還要與第二產業進行融合
，第二產業就是農產品的深加工，還一個就是舊房子的改造。

1.農產品深加工

農產品的深加工解決的是客戶的需求。曾有旅遊專家講過一個後備箱的故事：我看一個地方的鄉村旅遊發展的好不好、生sheng態tai農nong業ye做zuo的de成cheng不bu成cheng功gong

，標biao準zhun就jiu是shi就jiu看kan遊you客ke的de車che的de後hou備bei箱xiang是shi不bu是shi裝zhuang滿man了le當dang地di的de土tu特te產chan。用yong什shen麼me東dong西xi來lai裝zhuang滿man他ta的de後hou備bei箱xiang呢ne？應ying季ji的de農nong產chan品pin隻zhi能neng滿man足zu一yi時shi，別bie的de時shi間jian怎zen麼me辦ban呢ne？要yao滿man足zu遊you客ke旅lv遊you中zhong“購”的需求，必須要有一些深加工的東西，就要把農產品變成禮品，通過深加工提高農產品的附加值。

2.農村的傳統手工業

現在農村有很多的傳統手工業，我們可以把它為我所用。比如
，特色民俗產品
、油畫、zhukuangdengdeng，zhexieshouyikeyijiaoyoukezuo

，yekeyizuohaomaigeiyouke。biru，zuocaizhainongzhuangde，keyigeiyoukefazijibianhaodezhukuang，zheyangyoukenazheyeyouganjiao，nenggenghaodetigaoyoukedecanyugan。conglingyigecengmianlaijiang，haidaidongdangdinongmindejiuye
，cujinledangdinongmindezengshou。

3.鄉村建築業

現在旅遊市場的趨勢：景區的長途遊是下降的，出境遊和郊區遊是急劇上升的。隨著低碳概念的深入人心和鄉村旅遊本身所蘊含的生態訴求
，生態建築、新(xin)能(neng)源(yuan)建(jian)築(zhu)在(zai)休(xiu)閑(xian)農(nong)業(ye)中(zhong)占(zhan)有(you)越(yue)來(lai)越(yue)重(zhong)要(yao)的(de)分(fen)量(liang)。很(hen)多(duo)大(da)老(lao)板(ban)遍(bian)地(di)找(zhao)破(po)落(luo)的(de)村(cun)莊(zhuang)，租(zu)房(fang)子(zi)

，然(ran)後(hou)進(jin)行(xing)改(gai)造(zao)，外(wai)部(bu)形(xing)態(tai)不(bu)變(bian)，隻(zhi)進(jin)行(xing)內(nei)部(bu)改(gai)造(zao)，改(gai)造(zao)成(cheng)鄉(xiang)村(cun)酒(jiu)店(dian)
，營(ying)造(zao)度(du)假(jia)的(de)輕(qing)鬆(song)氛(fen)圍(wei)。

有you的de時shi候hou
，遊you客ke來lai這zhe裏li不bu僅jin僅jin是shi吃chi一yi頓dun飯fan，睡shui一yi宿xiu覺jiao，而er是shi在zai享xiang受shou生sheng活huo的de美mei好hao。現xian在zai基ji本ben沒mei有you人ren願yuan意yi去qu農nong村cun憶yi苦ku思si甜tian了le，到dao農nong村cun去qu隻zhi能neng嚐chang一yi嚐chang不bu能neng多duo吃chi。在zai農nong村cun，進jin行xing建jian築zhu改gai造zao，要yao抓zhua住zhu城cheng市shi人ren來lai農nong村cun的de心xin理li需xu求qiu，既ji要yao保bao存cun鄉xiang土tu特te色se，又you要yao具ju備bei現xian代dai化hua設she施shi與yu功gong能neng的de建jian築zhu。

有相當多的市民願意為更加舒適的休閑度假環境支付更多的費用。傳統的農家院應在滿足遊客最基本的安全、衛生需求的基礎上，提升硬件設施，在滿足其更高層次的需求（如對舒適度的需求、對“浪漫情調”的需求等）方麵多下工夫。

三、鄉村旅遊與第三產業的融合

1.信息互聯網產業

90年代，人們看搖滾明星揮舞的是雙手；現(xian)在(zai)

，進(jin)入(ru)信(xin)息(xi)化(hua)時(shi)代(dai)
，再(zai)看(kan)到(dao)明(ming)星(xing)，揮(hui)舞(wu)的(de)是(shi)手(shou)機(ji)。每(mei)個(ge)人(ren)都(dou)是(shi)一(yi)個(ge)自(zi)媒(mei)體(ti)，遊(you)客(ke)來(lai)到(dao)園(yuan)區(qu)消(xiao)費(fei)也(ye)要(yao)傳(chuan)播(bo)，遊(you)客(ke)遊(you)玩(wan)拍(pai)完(wan)照(zhao)片(pian)肯(ken)定(ding)是(shi)要(yao)發(fa)到(dao)微(wei)博(bo)、朋友圈等社交媒體分享給其他人看，而你隻需要花幾百元錢開通WiFi就行
，這本身就是對自己的一種宣傳，而且是免費的。

2.文化創意產業

農村遍地都是資源，農村的水、農村的土地、農村的牛
，都可以變成我們的吸引物，我們一定要通過一些創意活動吸引遊客前來。農村蘊含著豐富的民俗文化、農業產業文化。這些豐富的“原材料”必bi須xu經jing過guo文wen化hua創chuang意yi產chan業ye的de加jia工gong
，才cai能neng發fa揮hui出chu應ying有you的de價jia值zhi。遊you客ke購gou買mai紀ji念nian品pin肯ken定ding要yao送song人ren的de，如ru果guo沒mei有you包bao裝zhuang
，現xian在zai的de人ren肯ken定ding不bu喜xi歡huan，如ru果guo你ni提ti前qian做zuo好hao包bao裝zhuang，那na麼me肯ken定ding會hui受shou歡huan迎ying。如ru果guo是shi有you創chuang意yi的de包bao裝zhuang，那na麼me會hui更geng受shou歡huan迎ying，而er且qie會hui吸xi引yin更geng多duo的de遊you客ke前qian來lai。

3.休閑體驗活動

休閑農業的東西並不一定要花很多錢
，比如田媽媽農樂園，崇尚的就是生產簡單的快樂！輕資產、重創意！congyipianhuangwukaishi，tongguozuzhibutongdehuodong，xiyinyoukecanyudaoqizhong。yinwei，duoliuyifenzhongjiuhuizengjiagengduodeshouru
，erzuzhidexiangguanhuodongdouyouzugoudejiaosededairugan。yuanqudeshejiyehenyouzhenduixing，nengbeidaren、小孩所接受
，大家玩的都很高興。比如
，有一個成本僅1000元yuan的de水shui滑hua梯ti，如ru果guo在zai市shi場chang購gou買mai成cheng套tao的de設she備bei需xu花hua費fei十shi幾ji萬wan，但dan是shi莊zhuang主zhu通tong過guo一yi些xie創chuang意yi的de改gai造zao，不bu僅jin大da大da降jiang低di了le成cheng本ben

，而er且qie在zai冬dong季ji還hai可ke以yi把ba場chang地di另ling作zuo他ta用yong。

4.公共管理和社會組織

鄉村旅遊的發展
，不可能、也不應該排斥城市資本進入。

在zai城cheng市shi資zi本ben大da量liang湧yong入ru的de情qing況kuang下xia保bao障zhang農nong民min的de利li益yi
，必bi須xu要yao依yi靠kao公gong共gong管guan理li與yu社she會hui組zu織zhi的de健jian全quan與yu發fa展zhan，促cu使shi農nong民min聯lian合he起qi來lai，促cu進jin鄉xiang村cun旅lv遊you的de社she區qu參can與yu度du。從cong實shi踐jian上shang講jiang，主zhu要yao就jiu是shi建jian設she和he強qiang化hua農nong民min專zhuan業ye合he作zuo組zu織zhi與yu行xing業ye協xie會hui組zu織zhi。

以前的一家、一戶
、一園

，通過規模化
、集群化，發展為現在的一溝一穀、一片一帶、一個甚至幾個鄉鎮。特色明顯，資源互補，利益聯結緊密，能更好地滿足遊客多元化的需求。

5.養老產業

隨著城鄉統籌各項改革的進一步深化，尤其是農村集體建設用地流轉政策的進一步明晰，農村地區的養老、休閑房地產開發將會迎來新的高潮。

因為農村擁有最宜居的資源：自然資源
、社會資源、文化資源
，這是任何地方都無法比擬的。

①自然資源

環境資源：沒有空氣汙染
、水汙染、噪音汙染的環境。

自然資源：肥沃的土壤、良好的氣候
、地形地貌
、動植物
、濕地、生物棲息地。

②社會資源

經濟活動資源：城鄉交流活動、特殊作物生產、特產生產。

共同體活動資源：生活共同體活動、農業共同體活動、氏族活動、鄉村文化活動、鄉村遊戲
、鄉村管理、宣傳活動。

③文化資源

曆史資源
、文化節慶、曆史遺跡、宗教信仰

、傳統建築
、村落象征物、著名人物、風水地理
、民間傳說等。

④風景資源：

農村風景
、河川風景、山林風景、民居風景。來源廣東銀瀛農業集團