我國體育特色小鎮發展問題及策略分析-體育特色小鎮發展的優勢-特色小鎮規劃定位策劃運營

我國在體育特色小鎮建設方麵尚處於探索發展階段
，缺乏成熟的模式和科學的經驗指引，在具體的發展模式、發展策略方麵需遵循“摸著石頭過河”的規律，要在積極開展體育特色小鎮建設實踐的同時
，尋求高質量發展新思路。

體育特色小鎮的定義

特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)指(zhi)能(neng)夠(gou)或(huo)已(yi)經(jing)聚(ju)焦(jiao)一(yi)定(ding)的(de)特(te)色(se)產(chan)業(ye)及(ji)新(xin)興(xing)產(chan)業(ye)，擁(yong)有(you)豐(feng)富(fu)的(de)發(fa)展(zhan)要(yao)素(su)，能(neng)夠(gou)支(zhi)撐(cheng)並(bing)實(shi)現(xian)區(qu)域(yu)性(xing)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)平(ping)台(tai)。而(er)體(ti)育(yu)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)界(jie)定(ding)為(wei)聚(ju)集(ji)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)要(yao)素(su)，以(yi)發(fa)展(zhan)特(te)色(se)體(ti)育(yu)項(xiang)目(mu)為(wei)載(zai)體(ti)實(shi)現(xian)產(chan)業(ye)化(hua)發(fa)展(zhan)目(mu)標(biao)的(de)城(cheng)鎮(zhen)形(xing)態(tai)，在(zai)建(jian)設(she)過(guo)程(cheng)中(zhong)要(yao)突(tu)出(chu)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)特(te)色(se)，以(yi)產(chan)業(ye)與(yu)城(cheng)鎮(zhen)融(rong)合(he)、產業與消費融合為發展導向，打造區域範圍內獨特的產業優勢。

打造體育特色除以專業的體育項目為方向外，還可按“體育+健康”、“體育+休閑”
、“體育+娛樂”、“體育+文化”等與人們生存、發展需求關係更為密切的方向進行探索
，形成以體育產業為核心、輻射文化、旅遊、互聯網等眾多產業的綜合性發展模式。

體育特色小鎮依托自身優勢資源和發展定位積極探索特色小鎮發展模式
，形成了各具特色
、功能齊全的體育“集群”
，除體現在土地、資金等基礎資源的投資外，還在體育項目、配套服務

、運營方式等方麵表現出明顯的獨特性
，展現了體育特色小鎮發展方向和發展空間優勢。

體育特色小鎮發展的優勢

一yi是shi環huan境jing優you勢shi。各ge地di區qu在zai體ti育yu特te色se小xiao鎮zhen的de選xuan址zhi方fang麵mian主zhu要yao遵zun循xun在zai原yuan有you小xiao城cheng鎮zhen的de基ji礎chu上shang就jiu地di開kai發fa及ji在zai優you勢shi條tiao件jian突tu出chu的de位wei置zhi選xuan址zhi新xin建jian特te色se小xiao鎮zhen兩liang種zhong模mo式shi，無wu論lun是shi對dui原yuan有you城cheng鎮zhen再zai次ci開kai發fa還hai是shi開kai發fa新xin城cheng鎮zhen
，地di理li環huan境jing均jun是shi重zhong點dian考kao察cha的de對dui象xiang。體ti育yu特te色se小xiao鎮zhen地di形xing多duo以yi平ping原yuan為wei主zhu，山shan水shui交jiao錯cuo、空氣清新、鳥語花香，小鎮內部交通便利、配套活動設施完善。良好的環境優勢為前來投資或消費的人們創造了一種舒適、優越的感覺，形成了人與自然和諧相處的畫麵。

ershichanyefazhanyoushi。tiyuchanyeshitiyutesexiaozhenfazhandechanyejichu，tiyuchanyederonghefazhanweitiyutesexiaozhendefazhanchuangzaolelianghaodeneibukongjian
，shitiyutesexiaozhenkeyigenjuziyuanxianyouzhuangkuang
、市場需求進行產業融合的嚐試。例如
，文化資源豐富的地區可開展“體育+文化”的產業融合發展路徑，旅遊景區可依托自身旅遊資源開展“體育+旅遊”的生態產業發展路徑。總而言之，體育產業的自身發展優勢為體育特色小鎮的發展創造了諸多可能。

體育特色小鎮發展的劣勢

一yi是shi配pei套tao基ji礎chu設she施shi不bu完wan善shan。體ti育yu特te色se小xiao鎮zhen發fa展zhan中zhong的de基ji礎chu設she施shi不bu完wan善shan問wen題ti主zhu要yao體ti現xian在zai交jiao通tong基ji礎chu設she施shi不bu完wan善shan及ji網wang絡luo基ji礎chu設she施shi不bu完wan善shan兩liang個ge方fang麵mian
，一yi些xie特te色se小xiao鎮zhen通tong往wang相xiang鄰lin大da城cheng市shi的de公gong交jiao、地鐵、高鐵等交通設施不齊全，導致有消費需求的城市居民無法便捷、快速地達到小鎮，還有一些位置偏僻的特色小鎮在通信設施、網絡設施等方麵的建設相對滯後，難以滿足大批量人員的需求。

二是發展方向把握不精準。體育特色小鎮是一項投資大
、投資周期長、經營不穩定的項目
，發展主體在項目投資
、項(xiang)目(mu)決(jue)策(ce)方(fang)麵(mian)比(bi)較(jiao)謹(jin)慎(shen)
，致(zhi)使(shi)多(duo)數(shu)體(ti)育(yu)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)的(de)融(rong)合(he)發(fa)展(zhan)尚(shang)處(chu)於(yu)初(chu)步(bu)探(tan)索(suo)階(jie)段(duan)，發(fa)展(zhan)主(zhu)體(ti)在(zai)項(xiang)目(mu)決(jue)策(ce)方(fang)麵(mian)缺(que)乏(fa)精(jing)細(xi)的(de)指(zhi)導(dao)。體(ti)育(yu)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)的(de)設(she)施(shi)建(jian)設(she)
、項目開發多以消費者的消費情況確定，但消費需求的不確定性使特色小鎮的發展方向存在一定滯後性，難以適應快速發展的市場需求。

體育特色小鎮發展的策略

體育特色小鎮發展的優勢、劣勢

、機ji會hui和he挑tiao戰zhan並bing存cun。結jie合he實shi際ji情qing況kuang，體ti育yu特te色se小xiao鎮zhen的de發fa展zhan要yao更geng多duo地di立li足zu體ti育yu產chan業ye和he體ti育yu消xiao費fei需xu求qiu的de發fa展zhan
，以yi強qiang大da的de發fa展zhan適shi應ying力li來lai尋xun求qiu更geng好hao的de發fa展zhan。

一是合理確定特色小鎮發展戰略。體育特色小鎮作為一種新的發展業態，其在發展戰略方麵宜選擇SO戰略，即采取整合優勢，利用機會的戰略來實現自身的良好發展。在具體的發展方向和發展模式上
，體育特色小鎮要從兩方麵著手。

一方麵，要明確體育特色產業的發展方向。雖然體育特色小鎮的發展要靠“體育+”的產業融合策略來實現
，但這種產業發展策略的核心在於體育產業。因此，體育特色小鎮在發展目標、發展策略的確定過程中要把握好體育這一核心產業，同時要注意體育產業的“特色”，避免項目平平而遭遇同質化的發展危機。

另一方麵，要注重消費需求的掌握和滿足。體育特色小鎮是以“體育特色”吸引和滿足消費者的消費需求。因此
，體育特色小鎮發展過程中在注重特色資源的挖掘和利用的同時，應注意全方位把握、了解
、分析消費者的多元化需求，規劃
、建設和運營相應的體育特色項目，使體育特色項目能夠有效滿足消費者的需求。

二(er)是(shi)提(ti)高(gao)體(ti)育(yu)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)輻(fu)射(she)麵(mian)。在(zai)市(shi)場(chang)化(hua)經(jing)營(ying)環(huan)境(jing)下(xia)，體(ti)育(yu)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)的(de)發(fa)展(zhan)更(geng)多(duo)需(xu)要(yao)消(xiao)費(fei)來(lai)驅(qu)動(dong)。因(yin)此(ci)，體(ti)育(yu)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)的(de)發(fa)展(zhan)要(yao)從(cong)內(nei)容(rong)輻(fu)射(she)麵(mian)和(he)地(di)域(yu)輻(fu)射(she)麵(mian)兩(liang)方(fang)麵(mian)提(ti)高(gao)來(lai)獲(huo)得(de)更(geng)大(da)的(de)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)資(zi)源(yuan)
，以(yi)增(zeng)強(qiang)消(xiao)費(fei)的(de)驅(qu)動(dong)力(li)。

一方麵，拓展產業輻射麵。體育特色小鎮的產業發展要突破體育產業的界線，從“體育+”的新業態視角來探索
、規劃、布局產業發展。鑒於當前中高端消費增加的實際情況
，體育特色小鎮要確定多元化、層次化的產業發展策略。通過拓展休閑體育項目
、延伸體育產業鏈條、利用“互聯網+”產業形態等拓寬輻射麵。

另一方麵，拓展地區輻射麵。為更好地滿足城市居民特色體育項目體驗的需求，體育特色小鎮要在交通

、服務等方麵對標城市，通過構建集公交
、地鐵、火車、lunchuandengduoyuanhuajiaotongchuxingfangshiyuyitidezonghexingjiaotongshuniuxitong，yasuochengshijumintongxingtesexiaozhendeshijianchengben，shigengduodejuminyuanyidaotiyutesexiaozhentiyan、消費。

同時，體育特色小鎮要加大品牌推廣力度
，通過媒體廣告投放等方式提升小鎮的知名度，使更多的消費者了解體育特色小鎮。

三是強化體育特色小鎮運營管理。隨著我國在特色小鎮發展方麵政策的不斷出台
、實施和優化
，體育特色小鎮發展的方向
、方式更加明確
，體育特色小鎮的經營管理也麵臨更高的標準化、規範化的要求。在這種情況下，體育特色小鎮的長遠發展需要穩定、持續、強大的運營管理能力作為支撐。同時，麵臨同質化挑戰也需要借助專業化運營管理加以防範和破解。

一(yi)方(fang)麵(mian)，要(yao)完(wan)善(shan)體(ti)育(yu)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)運(yun)營(ying)組(zu)織(zhi)體(ti)係(xi)。體(ti)育(yu)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)除(chu)了(le)以(yi)體(ti)育(yu)項(xiang)目(mu)為(wei)標(biao)準(zhun)構(gou)建(jian)相(xiang)應(ying)的(de)組(zu)織(zhi)體(ti)係(xi)以(yi)外(wai)，還(hai)要(yao)結(jie)合(he)體(ti)育(yu)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)運(yun)營(ying)的(de)實(shi)際(ji)情(qing)況(kuang)和(he)需(xu)求(qiu)，完(wan)善(shan)運(yun)營(ying)管(guan)理(li)的(de)部(bu)門(men)、崗位設置
，使小鎮發展更加穩健。

另一方麵
，要注重運營方式的持續優化。“互聯網+”linianhemoshidekuaisutuiguangyuyingyong，shitiyutesexiaozhendeyunyingfangshichuxianlexianshangyuxianxiaderonghe。yaocongqitaleixingtesexiaozhendefazhanzhongjiquyidingdexianxiayunyingjingyan
，kaizhanxianxiadexiangmuxuanchuan、運yun營ying和he維wei護hu工gong作zuo
，並bing不bu斷duan完wan善shan線xian上shang運yun營ying方fang式shi
，通tong過guo構gou建jian和he利li用yong互hu聯lian網wang平ping台tai來lai進jin行xing體ti育yu特te色se項xiang目mu的de宣xuan傳chuan推tui廣guang和he運yun營ying管guan理li，使shi特te色se小xiao鎮zhen的de發fa展zhan方fang式shi更geng加jia科ke學xue、合理和有效。

體育特色小鎮作為集旅遊景區、體育產業聚集區、新型城鎮化發展區為一體的發展模式，在創新城鎮化發展方式

、豐富和滿足人們多樣化體育消費需求
、激發區域經濟社會發展活力等方麵具有明顯的優勢。