田園綜合體定位：鄉村旅遊IP如何打造？-田園綜合體特色產業定位策劃-“千村一麵”的尷尬難掩

，如何避免同質化
，提出自身特色，可持續盈利-田園綜合體規劃設計

麵對大眾旅遊時代的新特點、新(xin)形(xing)勢(shi)
，鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)成(cheng)了(le)熱(re)點(dian)話(hua)題(ti)。但(dan)發(fa)展(zhan)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)，要(yao)注(zhu)重(zhong)曆(li)史(shi)文(wen)化(hua)體(ti)驗(yan)。把(ba)具(ju)有(you)鮮(xian)明(ming)地(di)域(yu)特(te)色(se)的(de)文(wen)化(hua)元(yuan)素(su)突(tu)出(chu)表(biao)現(xian)出(chu)來(lai)
，形(xing)成(cheng)具(ju)有(you)個(ge)性(xing)特(te)征(zheng)的(de)IP。特色鄉村依據自身特色打造屬於擁有自身特色的IP文化屬性，以尋求符合自身發展的產業支柱，這也是特色鄉村在同質化產品中得以取勝的法寶。

為打造IP化主題特色鄉村，需要充分挖掘本土文化IP，構建匹配特色鄉村發展的產業鏈。從前期策劃到後期運營都需要執行者圍繞特色鄉村的本土特征，圍繞特色鄉村的IP主題全方位搭建“原創IP+互動娛樂”等係列項目，來實現原創IP文化價值轉化為經濟性的效益收入。

從每年假期出行的數據可以看出
，鄉村旅遊人數和消費都在增長，再次告訴我們，鄉村旅遊市場正在成為節假日旅遊消費主市場。

鄉村旅遊熱導致諸多糾結並行而來

鄉村旅遊熱導致了大量盲目的開發
，“野蠻生長”的鄉村旅遊，管理機製不完善，旅遊活動缺乏特色，背離當地文化規劃建設導致“千村一麵”。而且鄉村環境破壞嚴重，民生問題無人問津。

zhezhongyiwofengshidekaifa，zhengfuquefazhengquedeguihuaheyindao，jingyingzheyiweizhuiqiuduanpingkuai，zaochengtongzhihuayanzhong，wushixiangcunhenongmindefazhanxuyao，wanquandiushilexiangcunlvyouzuichudeweidao。

伴隨資本湧入
，“千村一麵”degangananyan，zhexiexiangcunsuirantianbulexiangcunlvyouziyuandekongque
，dannanyijianfushehuifuyudezhengzhenzeren，yanqibeihoudeyuanyin
，zuizhuyaodeyidianjiushimeiyoushuyuzijideduliIP。

期待真鄉村

發(fa)展(zhan)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)，要(yao)注(zhu)重(zhong)曆(li)史(shi)文(wen)化(hua)體(ti)驗(yan)。把(ba)具(ju)有(you)鮮(xian)明(ming)地(di)域(yu)特(te)色(se)的(de)文(wen)化(hua)元(yuan)素(su)突(tu)出(chu)表(biao)現(xian)出(chu)來(lai)
，鄉(xiang)村(cun)的(de)曆(li)史(shi)文(wen)化(hua)是(shi)村(cun)子(zi)無(wu)形(xing)的(de)脈(mai)絡(luo)
，是(shi)讓(rang)遊(you)客(ke)與(yu)鄉(xiang)村(cun)發(fa)生(sheng)關(guan)係(xi)的(de)粘(zhan)合(he)劑(ji)
，是(shi)遊(you)客(ke)體(ti)驗(yan)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)的(de)窗(chuang)口(kou)。

發(fa)展(zhan)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)，要(yao)注(zhu)重(zhong)風(feng)俗(su)民(min)情(qing)體(ti)驗(yan)。遊(you)客(ke)來(lai)到(dao)鄉(xiang)村(cun)主(zhu)要(yao)是(shi)想(xiang)體(ti)驗(yan)當(dang)地(di)的(de)特(te)色(se)風(feng)情(qing)
，隻(zhi)有(you)把(ba)有(you)別(bie)於(yu)城(cheng)市(shi)的(de)生(sheng)活(huo)形(xing)態(tai)展(zhan)現(xian)出(chu)來(lai)
，才(cai)能(neng)最(zui)大(da)程(cheng)度(du)地(di)發(fa)揮(hui)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)遊(you)的(de)功(gong)能(neng)。

IP與特色鄉村

特色鄉村依據自身特色打造屬於擁有自身特色的IP文化屬性，以尋求符合自身發展的產業支柱，這也是特色鄉村在同質化產品中得以取勝的法寶。

特色鄉村及IP的de發fa展zhan目mu前qian都dou處chu於yu國guo內nei旅lv遊you業ye的de加jia速su度du時shi期qi，並bing保bao持chi著zhe增zeng長chang的de趨qu勢shi。特te色se鄉xiang村cun的de發fa展zhan與yu旅lv發fa委wei的de創chuang新xin機ji製zhi都dou存cun在zai著zhe內nei在zai聯lian係xi
，一yi個ge成cheng功gong的de小xiao鎮zhenIP實質是為了告別傳統的單一旅遊產業思維。IP的創新發展是小鎮的核心所在，推動以旅遊為杠杆的多產業聯動發展，將IP的優勢與小鎮的資源互為聯動，放大價值，提高旅遊的跨產業驅動力。一個健全的特色鄉村發展創新模式因始於準確的IP定位，在小鎮的全生命周期中
，不斷培養IP主題小鎮的可持續發展力，來適應時代及消費者的創新性需求。

IP 營銷規劃

特色鄉村發展的關鍵在於找準IP
，並找到有助IP生長的優質基因。特色鄉村的特色來源於IP的個性化與獨特性
，形成獨有的外在品牌形象認知。以IP的快速生長，助力特色鄉村自身的內在生命力的養成。在當下國內的旅遊業市場來看
，IP概念的鄉村小鎮很多，但真正能夠成功的卻很少
，一方麵可能是對小鎮的IP定位存在偏差，另一方麵極大可能是對特色鄉村的IP化缺乏持續的周期探索，忽視IP的營銷規劃。

zaiguzufazhanzishenneiheshengminglidetongshi，yingzhuzhongzouchuqudeshichangminruili，jiaqiangxiaozhendeyingxiaosiwei。zaiweichixiaozhenzishentesedeqianti，xuyaotigaoshichangdezhimingdujixiaofeizhederenzhi。jiangtesexiangcundeyingxiaoshouduantixihua，yizhuanyedeyingxiaobuzhou，goujiantesexiangcunIP化的品牌識別度。

以IP為(wei)品(pin)牌(pai)內(nei)核(he)驅(qu)動(dong)
，以(yi)旅(lv)遊(you)的(de)動(dong)態(tai)性(xing)思(si)維(wei)
，形(xing)成(cheng)可(ke)行(xing)性(xing)的(de)營(ying)銷(xiao)思(si)路(lu)，更(geng)快(kuai)的(de)將(jiang)其(qi)推(tui)向(xiang)市(shi)場(chang)。打(da)造(zao)特(te)色(se)鄉(xiang)村(cun)的(de)品(pin)牌(pai)優(you)勢(shi)，從(cong)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)理(li)需(xu)求(qiu)出(chu)發(fa)突(tu)出(chu)市(shi)場(chang)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)
，從(cong)而(er)提(ti)高(gao)特(te)色(se)鄉(xiang)村(cun)的(de)文(wen)化(hua)知(zhi)名(ming)度(du)。

為打造IP化主題特色鄉村，需要充分挖掘本土文化IP
，構建匹配特色鄉村發展的產業鏈。從前期策劃到後期運營都需要執行者圍繞特色鄉村的本土特征
，圍繞特色鄉村的IP主題全方位搭建“原創IP+互動娛樂”等係列項目，來實現原創IP文化價值轉化為經濟性的效益收入。並以多渠道的平台營銷推動特色鄉村IP價值提升
，高端的互聯網營銷思路有助於整合、jiakuaixiaozhenbentuwenhuadeyouzhiziyuantuiguang
，wenzhuashidaijiyu
，dongchaxiaofeizhedexuqiu，yiwangluopingtaiweiyinqing，zaibairehuadetesexiangcunjingzhengzhongxingchengtesexiangcunxitongxingdepinpaituiguangjiIP打造的營銷策略。

IP化主題小鎮需要創新特色鄉村的IP故(gu)事(shi)文(wen)化(hua)來(lai)引(yin)導(dao)受(shou)眾(zhong)的(de)認(ren)知(zhi)，其(qi)次(ci)導(dao)入(ru)特(te)色(se)鄉(xiang)村(cun)的(de)互(hu)動(dong)體(ti)驗(yan)活(huo)動(dong)，形(xing)成(cheng)深(shen)層(ceng)次(ci)的(de)受(shou)眾(zhong)感(gan)官(guan)體(ti)驗(yan)，最(zui)後(hou)以(yi)新(xin)媒(mei)體(ti)助(zhu)力(li)特(te)色(se)鄉(xiang)村(cun)的(de)營(ying)銷(xiao)推(tui)廣(guang)。

特色鄉村的競爭其實就是小鎮文化底蘊的比拚，關鍵在於小鎮IP能否成型，是否具備市場的優勢競爭力來實現IP核心價值的輸出。來源搜狐