田園綜合體策劃：鄉村田園遊項目如何定位-以農莊或農場體驗為主的休閑遊怎麼搞？-鄉村振興鄉村旅遊定位
近幾年，隨著城鎮居民對短期旅遊需求的增加，鄉村遊成為文旅發展的熱門關鍵詞。各地方紛紛出招發展鄉村旅遊，休閑農莊、特色小鎮、鄉村民俗和精品酒店等出現快速增長。
結合當前市場來看，我國的鄉村遊大致可以分為以綠色景觀和田園風光為主題的觀光遊；以農莊或農場體驗為主的休閑遊；以鄉村民俗、民族風情以及傳統文化為主題的文化遊；以康體療養和健身娛樂為主題的康樂遊等。不管何種方式的鄉村遊，一方麵使得越來越多的傳統村落得到開發，鄉村經濟得到明顯改善；另一方麵作為鄉村發展過程中的一個“外來客”，也頻頻出現“水土不服”。如何借助鄉村旅遊來真正實現鄉村振興，成了各地政府和旅遊相關產業的重要課題。
一、鄉村旅遊快速升溫下的“生長痛”
桃tao花hua源yuan式shi的de鄉xiang村cun願yuan景jing是shi城cheng市shi快kuai速su發fa展zhan的de產chan物wu，同tong時shi也ye是shi久jiu居ju城cheng市shi人ren群qun返fan璞pu歸gui真zhen的de寄ji托tuo。在zai鄉xiang村cun融rong入ru旅lv遊you並bing逐zhu步bu變bian得de商shang業ye化hua的de情qing況kuang下xia，鄉xiang村cun是shi否fou還hai保bao留liu著zhe“回歸自然”的初心？
1、鄉村旅遊概念的混淆
各項政策和資金加持下，鄉村旅遊成為了眾多開發商眼中的“香饃饃”。然而目前大部分鄉村旅遊開發僅停留在景區修建和環境塑造上，對鄉村原有生態和人文習俗的忽視，導致鄉村失去了最初的“村味”。
2、“千村一麵”——鄉村的“趨同化”發展
xiangcunlvyoukaifa，bingbushimeigexiangcundoushihezuoweijingdianqufazhan，tongyang，yebunengjiangsuoyoudexiangcundouyigaierlunzuowuchabiedeguihuayujianshe。muqianshichangzhong，dabufenxiangcunlvyouyaometingliuzaiyituoshanshuidengziranziyuandeguanguanglvyou，yaomeshiyixiejianshezaixiangcunqueyuchengshiwuyideyoulesheshi，duichengshiyoukelaishuo，jiqueshaoxiyinli，tongshiyeyinweirengonghenjiguoyumingxian，tongzhihuakaifa，rangxiangcundatongxiaoyimeiyougexing，shiqulehexinjiyidian。
3、粗獷開發下人文與自然景觀的“隱憂”
與此同時，我們還發現，隨著經濟的發展和鄉村旅遊的引入，許多鄉村一改過去交通不便、落(luo)後(hou)閉(bi)塞(sai)的(de)麵(mian)貌(mao)，在(zai)居(ju)住(zhu)環(huan)境(jing)和(he)衛(wei)生(sheng)狀(zhuang)況(kuang)上(shang)都(dou)得(de)到(dao)了(le)有(you)效(xiao)改(gai)善(shan)。但(dan)是(shi)部(bu)分(fen)鄉(xiang)村(cun)在(zai)發(fa)展(zhan)中(zhong)，自(zi)然(ran)資(zi)源(yuan)過(guo)渡(du)開(kai)發(fa)，隻(zhi)重(zhong)規(gui)模(mo)，不(bu)講(jiang)質(zhi)量(liang)，粗(cu)製(zhi)濫(lan)造(zao)，生(sheng)態(tai)環(huan)境(jing)遭(zao)到(dao)破(po)壞(huai)，加(jia)上(shang)利(li)益(yi)驅(qu)使(shi)下(xia)的(de)當(dang)地(di)居(ju)民(min)大(da)規(gui)模(mo)的(de)棄(qi)耕(geng)從(cong)商(shang)，忽(hu)視(shi)了(le)鄉(xiang)土(tu)文(wen)化(hua)、鄉村民俗等文化內涵的保存和發展。
4、缺乏互聯網思維和營銷傳播
鄉村旅遊雖然是人們追求“桃花源”式生活的體現，卻並不能是真的“桃花源”。鄉村旅遊隻有打開市場，為大家所熟識和認可，才能實現旅遊經濟的可持續發展，帶動旅遊基礎設施和文化習俗的完善。過去是“酒香不怕巷子深”，如今卻是一朝成“網紅”遠在深山有人識。目前國內各大城市都有推進鄉村旅遊，但是廣為人知的典型鄉村卻寥寥無幾。
鄉村寧靜愜意生活被人們所向往，但是在IP機遇下，卻並沒有進一步去帶火江南水鄉桐廬、湘西等地。營銷策略的缺位，讓IP和品牌都沒有實在的“借勢”xiaoguo。zaijiashangkaifashangduiyingxiaochuanbodehushi，hulianwangsiweideqianque，daozhihenduodatouzidexiangcunyejinjinshilinjinchengshidehouhuayuan，zaijiashangkeyuandeshixiaoxingmingxian，bishuyouhezhoumoyoujiaochangjian，gaofengqideyongdu，xianxiashideziyuanxiaohao，bujinjirongyiyinqifuwudazhekou，yeyingxiangleyouketiyankoubei。
旅遊是一個動態行業，當遊客失衡，客源不足時，產業經濟便失去了良性循環發展動力，嚴重的甚至很快被市場淘汰，最後成為“一地雞毛”。
二、自然與人文相融合，規劃與營銷並發展
得益於國家宏觀政策的利好和城市經濟快速發展，鄉村旅遊有著廣闊的市場前景和發展空間。在開發建設中，“因地製宜、布局合理、特色突出、發展協調”shixiangcunlvyoufazhanzhongyinggaizunshoudejibenzhunze，tongshiyeyaojiehedangdidefazhantedianhetesezhankai，yindizhiyidezhidinghelidezhengcezhiduyuxingzhiyouxiaofazhanyaoqiulaijinxingfazhan。
地di方fang文wen化hua的de傳chuan承cheng與yu發fa展zhan是shi實shi現xian鄉xiang村cun旅lv遊you可ke持chi續xu發fa展zhan的de關guan鍵jian因yin素su。鄉xiang村cun旅lv遊you的de發fa展zhan依yi托tuo於yu當dang地di的de風feng俗su文wen化hua和he地di理li特te征zheng，所suo以yi離li不bu開kai當dang地di居ju民min的de積ji極ji參can與yu,xuyaoyongchunpudeminfenglaichuangzaoyigekeyiranglvyouzhedadaofangsongshenxinxiuxianyulemudedehuanjingfenwei，zhiyoudangdijumindejijipeihecainengshixiangcunlvyougengjudifangwenhuatese。caihuigengjiadedaolvyouzhedeqinglai，chengweiqubieyuqitaxiangcundeteyouyinxiang，baozhangxiangcunlvyoudekechixufazhan。
suizherujudexiangcunzengduo，keyuanjingzhengriqujilie，zaixiyinlinjinchengzhenyoukedetongshi，nenggouyinruyuanfangyoukecaishixiangcunlvyoudezhongjichenggongzhidao。jianlihejianquanlvyoupinpaiheIP，能有效的拓展景區的宣傳渠道，促進景區與遊客的互動。
旅lv遊you景jing區qu是shi服fu務wu產chan業ye，也ye是shi傳chuan統tong企qi業ye，麵mian對dui互hu聯lian網wang的de風feng起qi雲yun湧yong，傳chuan統tong企qi業ye將jiang受shou到dao不bu小xiao的de挑tiao戰zhan，而er旅lv遊you景jing區qu與yu互hu聯lian網wang的de結jie合he，則ze可ke以yi彌mi補bu傳chuan統tong企qi業ye在zai麵mian對dui互hu聯lian網wang所suo產chan生sheng的de短duan板ban問wen題ti，網wang絡luo營ying銷xiao也ye可ke以yi增zeng加jia旅lv遊you景jing區qu的de推tui廣guang方fang式shi，將jiang旅lv遊you景jing區qu的de品pin牌pai推tui廣guang提ti高gao到dao新xin的de高gao度du，增zeng加jia知zhi名ming度du，通tong過guo線xian上shang與yu線xian下xia的de結jie合he，吸xi引yin更geng多duo的de旅lv遊you愛ai好hao者zhe，提ti高gao景jing區qu的de盈ying利li。
其(qi)實(shi)，在(zai)國(guo)外(wai)，旅(lv)遊(you)營(ying)銷(xiao)推(tui)廣(guang)是(shi)各(ge)個(ge)國(guo)家(jia)目(mu)的(de)地(di)旅(lv)遊(you)機(ji)構(gou)重(zhong)要(yao)職(zhi)能(neng)，也(ye)是(shi)國(guo)外(wai)大(da)多(duo)數(shu)旅(lv)遊(you)機(ji)構(gou)的(de)核(he)心(xin)職(zhi)能(neng)甚(shen)至(zhi)是(shi)唯(wei)一(yi)職(zhi)能(neng)。在(zai)國(guo)內(nei)，隨(sui)著(zhe)互(hu)聯(lian)網(wang)特(te)別(bie)是(shi)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)興(xing)起(qi)，各(ge)省(sheng)旅(lv)遊(you)機(ji)構(gou)的(de)信(xin)息(xi)中(zhong)心(xin)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)地(di)承(cheng)擔(dan)起(qi)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)的(de)網(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)營(ying)銷(xiao)職(zhi)能(neng)。部(bu)分(fen)省(sheng)份(fen)還(hai)成(cheng)立(li)了(le)事(shi)業(ye)單(dan)位(wei)類(lei)型(xing)推(tui)廣(guang)機(ji)構(gou)甚(shen)至(zhi)公(gong)司(si)，專(zhuan)職(zhi)旅(lv)遊(you)展(zhan)覽(lan)、廣告投放、xuanchuanneirongshejizhizuodengjutishiwudecaozuo。zhengfuzhudaoxiadeyingxiaotuiguangguranshijinshangtianhua，erxiangcunlvyouzhenzhengqushixianxiangcunzhenxingqueshiyipanxuyaocongchangjiyidedaqi。laiyuanshanxishengtaizhuangyuan
