文旅融合，產業賦能，城市IP助推城市發展

中國有市縣3185個，其中地級市294個、縣級市367個
，在這數以千計的城市當中，按最新城市綜合實力分級排名，一線城市是上北深廣4個，新一線城市15個，二線城市30個

，這些城市幾乎占據了各省區的絕大多數資源，而數量最多的三四線以下的小城市想要發展，隻能另辟蹊徑。

近些年來，不少城市都熱衷於打造特色旅遊文化，這其中，城市IP是最受青睞的項目之一。特別是對於三四線城市來說
，論名氣
、論經濟、論實力
、論文化等等

，每一項都遠不及一二線城市有吸引力，唯有通過打造城市IP來為自己重塑形象
，進而助推城市發展

，提升城市的吸引力。

什麼是城市IP
？

英文縮略語IP（intellectualproperty）的意思是指“知識產權”，這最初是一個法律詞彙，隨著近幾年互聯網產業的發展，它被賦予了與形象識別更為緊密的意義。IP雖然沒有明確的定義
，但是卻有著明確的特征，就是：它能創造超級吸引力
，在多個平台上獲得流量，是具有人格化的可傳遞的精神消費品。

我們將IP概念和城市運營理念
、城市運營三要素（產業、土地、資本）相結合，提出了城市IP。城市IP是(shi)關(guan)於(yu)城(cheng)市(shi)特(te)定(ding)價(jia)值(zhi)提(ti)升(sheng)的(de)創(chuang)意(yi)，以(yi)及(ji)在(zai)實(shi)現(xian)創(chuang)意(yi)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)各(ge)種(zhong)要(yao)素(su)資(zi)源(yuan)整(zheng)合(he)的(de)過(guo)程(cheng)。它(ta)是(shi)對(dui)城(cheng)市(shi)精(jing)氣(qi)神(shen)的(de)特(te)色(se)凝(ning)練(lian)而(er)創(chuang)造(zao)出(chu)的(de)一(yi)個(ge)符(fu)號(hao)化(hua)
、個(ge)性(xing)化(hua)的(de)具(ju)體(ti)形(xing)象(xiang)
，是(shi)具(ju)有(you)人(ren)格(ge)化(hua)的(de)可(ke)傳(chuan)遞(di)的(de)精(jing)神(shen)消(xiao)費(fei)品(pin)。它(ta)具(ju)有(you)廣(guang)泛(fan)的(de)吸(xi)引(yin)力(li)和(he)傳(chuan)播(bo)性(xing)，能(neng)快(kuai)速(su)聚(ju)集(ji)人(ren)氣(qi)和(he)提(ti)高(gao)城(cheng)市(shi)認(ren)知(zhi)度(du)，促(cu)進(jin)城(cheng)市(shi)文(wen)化(hua)力(li)、向心力的凝聚
，形成城市性格，助力城市高質量發展。

一個成功的IP應具備：

1、獨特性

獨特性是城市IP的立足之本
，其遵循的是差異化原則。即城市IP應該是城市最具特征性的元素的凝練，是具有唯一性和排他性的，每一個城市IP都是具有強烈的獨特性的
，要記住，“隻有第一個吃螃蟹的人才會被人們記住”。

2、娛樂性

“無趣”足以殺死一個IP，沒有娛樂精神的IP都將曇花一現。因此，城市IP應(ying)該(gai)避(bi)免(mian)過(guo)去(qu)城(cheng)市(shi)宣(xuan)傳(chuan)中(zhong)一(yi)貫(guan)的(de)嚴(yan)肅(su)呆(dai)板(ban)，因(yin)為(wei)當(dang)前(qian)可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)一(yi)個(ge)娛(yu)樂(le)飛(fei)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)時(shi)代(dai)，從(cong)各(ge)種(zhong)綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)的(de)火(huo)爆(bao)程(cheng)度(du)上(shang)就(jiu)可(ke)見(jian)一(yi)斑(ban)，所(suo)以(yi)城(cheng)市(shi)IP想要獲得更高的關注度和吸引力

，普羅大眾喜聞樂見的娛樂性是必不可少的。

3
、內容可塑性

城市IP還需要打造一個有著良好的故事延展性的基礎架構，能衍生出大量的周邊產品和關聯起產業。例如，四川的熊貓IP
，如果隻是簡單地作為大熊貓的棲息、繁育地，缺乏對IP的深度延展利用
，就會導致世人隻知有大熊貓

，而大熊貓及其相關產業的關聯度則失於弱化。

城市IP如何打造？

zhongguoshiyouzhewuqiannianwenmingshideguguo
，keyishuomeigechengshixiamiandoumaizangzheqianchishendewenhuajidian
，meigechengshidoushiyouzhezijixianmingdewenhuafuhao。erdazaochengshiIP的重要使命就是將這些城市的獨特印記挖掘出來
，並結合互聯網思維、網紅經濟、超級IP等熱點
，賦予這些城市全新的發展模式和城市形象，為城市的創新發展注入全新的動力。

1、“追根溯源”法

這種方法需要深度挖掘城市的曆史文化與地域特色，從根源上追溯城市文化特質，然後進行高度的提煉與總結，融合時尚化、現代化

、形象化的演繹，打造出全新的特色鮮明的城市IP。

高郵縣“高郵蛋家”IP

江蘇省高郵縣發布的城市IP形象為具有雙黃鴨蛋特征的“高郵蛋家”
，追根溯源是高郵縣曆史上不僅有兩座驛站、兩座古塔
、兩條運河、南北兩條古街，還盛產雙黃鴨蛋。所以提煉出的創意城市IP理念是“好事成雙”，結合高郵著名的雙黃鴨蛋，創意的城市IP形象（城市吉祥物）是“高郵蛋家”。

2
、“名人效應”法

這種方法顧名思義就是要尋找城市的曆史名人、文化名人等
，充分利用其已有的知名度，創造出符合現代消費需求的城市IP。但是如何利用好已有的知名度、如何讓名人更貼近大眾生活是這種方法的難點所在。

西安的“唐富貴”

西安的“唐富貴”
，zhongguolishishangdatangwangchaodezhengzhijingjiwenhuadoudadaoleqiansuoweiyoudedianfeng，tangtaizongdezhenguanzhizhigengshijiaokeshushidelichengbei，tangtaizonglishiminshiyiweimashanghuangdi。jiehetangtaizongderenwuxingxiang
，xianyourenchuangzuoleyifutangtaizongqianzhemadexingxiangtupian，tangtaizongqianzhedenapimamingjiao“唐富貴”，它寄托著對於以往盛世的懷念和未來美好生活的期望，這幅圖片和唐富貴的形象迅速在網上走紅，可謂是西安的“城市IP新丁”。

3、“望文生義”法

這種方法如字麵意思
，就是把城市的名字或者與城市高度相關的簡稱、縮寫等進行演繹
，創造出具象的IP形象，這種方法最典型的例子就是日本的熊本熊。

日本熊本縣的“熊本熊”

熊本縣曆史上沒有什麼和熊相關的曆史知名事件或者故事
，創造出的熊本熊也隻是簡單地利用了熊本城的黑色和“火之國”的紅色寓意
，並為其加上“熊本”的名字，可謂是相對比較直接的“望文生義”
，並沒有什麼太豐富的內涵與淵源。但是其難點在於要將IP演繹的符合現代人的心理消費需求
，同時配以豐富的營銷手段和方法對其進行廣泛地宣傳。

4、“無中生有”法

這種方法適用於沒有深厚曆史底蘊、沒有明顯地域特色的城市
，但這並不是說要天馬行空地生造出一個IP，這裏就需要挖掘時代背景，結合當代特色，創造出一個特色IP。這可能是所有方法中最具難度的。

巴黎埃菲爾鐵塔

現在人們一說到巴黎都能想到埃菲爾鐵塔，可以說埃菲爾鐵塔已然成為巴黎的標誌性城市IP
，danshizaiaifeiertietajianzaodenageniandai
，fanduishengciqibifu，renweitietahebalidechengshiqizhibuxiangwenhe
，shenzhidangshiguanfangdeshuofashizaijubanwanshibohuihouyuyichaichude。danshizainagegangtiegongyekuaisufazhandeshidai

，aifeiertietachengledangnianshibohuizuijingdiandejianzhu，zuihouchengweifaguodejingshenxiangzheng。

如何孵化城市IP
？

城市IP並不能直接帶來顯著的經濟效益，它的最終作用是在軟實力上塑造城市形象
，幫助城市獲得知名度和美譽度，從而幫助城市吸引人才、投資和消費，在硬實力上推動城市產業經濟的發展。

所以，城市IP孵化的核心思路是對城市精氣神凝的“魂”jinxingshidaihuadejiagongyuxingxianghuasheji，ranhoujiezhuhulianwangdequdaojiangqichuanbochuqu，shixianyinbao，jierkuaisuxiyinwaiburenliuherenqidejinru，rangwaimianderenlaibendijinxinglvyou

、消費、投資
，最終帶動本地產業的全麵發展。

1、塑造城市IP引爆點

所有的網紅經濟最初都是依靠引爆一個點來實現快速引流。城市IP孵(fu)化(hua)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)環(huan)節(jie)也(ye)是(shi)要(yao)打(da)造(zao)爆(bao)點(dian)，在(zai)當(dang)地(di)基(ji)本(ben)的(de)旅(lv)遊(you)功(gong)能(neng)都(dou)已(yi)具(ju)備(bei)的(de)前(qian)提(ti)下(xia)，需(xu)要(yao)借(jie)助(zhu)某(mou)種(zhong)力(li)量(liang)來(lai)引(yin)爆(bao)關(guan)注(zhu)。這(zhe)種(zhong)引(yin)爆(bao)的(de)力(li)量(liang)可(ke)能(neng)是(shi)主(zhu)題(ti)（比如一次活動），也可能是故事（比如係列動漫），也可能是形象（比如熊本熊）
，也可能是它們的複合功效。

同時城市IP的引爆需要持續性，這往往來自城市自身取之不盡用之不竭的傳統文化
，比如曆史名人
，比如傳統民俗
，這些東西是一代一代重述
、轉化、繼承下來的，隻是需要找到一種新的表現方式
，就是引爆。

2、活化城市IP，建立粉絲社群

通過一係列營銷事件策劃和日常運營讓IP活起來
，賦予IP形象特殊的人物化標識

，包括通過生活化、場景化、體驗化、互動化手段，讓其持續不斷地曝光在大眾麵前，搶占消費者心智。包括網絡直播
、賽事活動、綜藝活動等等渠道。

任何的IP都需要通過消費者的認可和“買單”才會實現價值的增值和變現
，城市IP也不例外。所以城市IP孵化需要充分挖掘對IP所屬類型話題具有相當關注度的消費者
，通過IP所賦予的獨特價值和思想觀，來連接與消費者之間的客戶關係邏輯，從而獲得粉絲和IP追隨者，繼而發掘粉絲經濟，將IP的價值變現。

3、打通上下遊，布局衍生品市場

要使城市IP最終轉化為可見的實際效益，最重要的一點就是圍繞IP開發出一係列產品和帶有IP標識的服務，打通IP產業鏈的上下遊，形成IP的全線產品。比如圍繞IP形象所開發出的影視、動漫、圖書
、遊戲等衍生品，以及上下遊的文創旅遊
、工藝製品、主題美食等等。

4、IP引爆為先導，聯動產業融合發展

城市IP孵化的最終目的是要帶動地方產業的發展，因此，要著力實現IP對城市產業大局的影響力。如通過塑造具有引爆性的城市IP
，促進文化旅遊的發展，同時大力發展當地文化創意產業，短時間內聚集人氣和流量。充分利用文旅IP所獲得的關注度和流量，吸引相關產業的項目投資
，聯動一產、二產、三產的融合發展，真正有效地促進當地經濟增長。

結語

城市IP化的過程需要政府、企業、居民等社會各方進行聯動發力。政府要積極出台相關政策，支持城市IP和文化產業融合發展
，為城市IP化營造一個良好的政策環境；文旅實戰派認為文化企業要抓住打造城市IP化的機遇
，把握行業動態，把企業的發展融入城市IP化進程中；居(ju)民(min)要(yao)對(dui)文(wen)化(hua)公(gong)司(si)，特(te)別(bie)是(shi)文(wen)化(hua)創(chuang)業(ye)創(chuang)新(xin)公(gong)司(si)更(geng)多(duo)的(de)包(bao)容(rong)心(xin)。因(yin)為(wei)企(qi)業(ye)對(dui)文(wen)化(hua)產(chan)品(pin)模(mo)仿(fang)容(rong)易(yi)，但(dan)是(shi)對(dui)文(wen)化(hua)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)創(chuang)新(xin)需(xu)要(yao)冒(mao)巨(ju)大(da)的(de)風(feng)險(xian)，而(er)不(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)才(cai)能(neng)不(bu)斷(duan)加(jia)快(kuai)實(shi)現(xian)城(cheng)市(shi)IP化進程。

城市IP形象通過塑造
、傳播、延伸以及創意化的運營
，不僅能為城市品牌形象賦能，在促進文化旅遊發展的同時IP勢能也在不斷助力當地相關產業的升級
，促進經濟全麵增長。文旅融合
，產業賦能

，城市IP助推城市發展 ，來源旅居天下遊來已久