文旅項目應如何做品牌-城市品牌規劃策劃-一定要懂得項目的製高點在哪裏？站在哪裏看哪裏？發展方向在哪裏？項目最終要去哪裏
？-文旅項目的IP它可能是具體的一個景點
，也可能隻是一個故事，一種感覺，但它賦予一個項目獨特的特點性
，是項目生命力的源泉-產業升級

⑴、文旅項目一定“有高度”

一yi個ge文wen旅lv項xiang目mu從cong最zui初chu的de拿na地di到dao策ce劃hua到dao規gui劃hua再zai落luo地di再zai到dao問wen項xiang目mu文wen旅lv品pin牌pai構gou建jian在zai到dao運yun營ying，是shi一yi個ge繁fan瑣suo複fu雜za的de過guo程cheng，項xiang目mu開kai發fa商shang及ji操cao盤pan人ren首shou先xian要yao有you“高度”，項xiang目mu策ce劃hua師shi團tuan隊dui更geng是shi要yao見jian多duo識shi廣guang高gao度du更geng高gao
，一yi定ding要yao懂dong得de我wo們men項xiang目mu的de製zhi高gao點dian在zai哪na裏li？站zhan在zai哪na裏li看kan哪na裏li？發fa展zhan方fang向xiang在zai哪na裏li？項xiang目mu最zui終zhong要yao去qu哪na裏li？

⑵
、文旅項目一定“講邏輯”

作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)健(jian)康(kang)文(wen)旅(lv)項(xiang)目(mu)，首(shou)先(xian)研(yan)究(jiu)的(de)黃(huang)金(jin)一(yi)百(bai)公(gong)裏(li)車(che)程(cheng)一(yi)小(xiao)時(shi)內(nei)消(xiao)費(fei)集(ji)群(qun)，找(zhao)對(dui)自(zi)己(ji)的(de)位(wei)置(zhi)做(zuo)好(hao)定(ding)位(wei)
，我(wo)們(men)要(yao)針(zhen)對(dui)那(na)個(ge)消(xiao)費(fei)集(ji)群(qun)
，我(wo)們(men)能(neng)提(ti)供(gong)給(gei)有(you)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)服(fu)務(wu)？遊(you)客(ke)到(dao)我(wo)這(zhe)裏(li)能(neng)得(de)到(dao)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)服(fu)務(wu)？遊(you)客(ke)在(zai)整(zheng)個(ge)園(yuan)區(qu)路(lu)線(xian)穿(chuan)插(cha)也(ye)就(jiu)會(hui)文(wen)化(hua)穿(chuan)插(cha)與(yu)銜(xian)接(jie)“澤”樣進行？這就要求到我們園區業態布局一定要合理有序
，空間穿插有章有法，首先要考慮到那就是“人體機構學”，例如：10歲—30歲、30歲—40歲的人群走到多少步會累

？0歲—10歲
、40歲—80歲這個人群走到多少步會累（45歲左右人群為中年人考慮照顧老幼劃分於此）？從(cong)而(er)我(wo)們(men)公(gong)共(gong)空(kong)間(jian)和(he)私(si)密(mi)空(kong)間(jian)就(jiu)油(you)然(ran)而(er)生(sheng)，相(xiang)隨(sui)之(zhi)的(de)就(jiu)是(shi)商(shang)業(ye)業(ye)態(tai)就(jiu)配(pei)於(yu)其(qi)中(zhong)，等(deng)等(deng)園(yuan)區(qu)發(fa)展(zhan)因(yin)素(su)多(duo)與(yu)換(huan)位(wei)思(si)考(kao)
，投(tou)資(zi)開(kai)發(fa)商(shang)對(dui)待(dai)項(xiang)目(mu)、對待內在客戶和外在遊客就要像對待自己孩子一樣的“真摯”感情投入其中。

⑶、文旅項目一定“說短話”

什麼是IP？百度詞條上的解釋是“知識所屬權”，引申為 “專屬符號”。IP可以是具象的，也可能是抽象的，是一個事物與其他事物區別開來的關鍵元素。文旅項目的IP同(tong)樣(yang)如(ru)此(ci)，它(ta)可(ke)能(neng)是(shi)具(ju)體(ti)的(de)一(yi)個(ge)景(jing)點(dian)，也(ye)可(ke)能(neng)隻(zhi)是(shi)一(yi)個(ge)故(gu)事(shi)，一(yi)種(zhong)感(gan)覺(jiao)，但(dan)它(ta)賦(fu)予(yu)一(yi)個(ge)項(xiang)目(mu)獨(du)特(te)的(de)特(te)點(dian)性(xing)，是(shi)項(xiang)目(mu)生(sheng)命(ming)力(li)的(de)源(yuan)泉(quan)。因(yin)此(ci)，打(da)造(zao)出(chu)超(chao)級(ji)IP
，是所有文旅旅遊項目成功的必經之路。一個文旅項目有了超強的IP在旅者留下烙印，旅者才能記住您，一個旅遊超級IP，等同於一個獨一無二的商業帝國、文化獨立王國，它的獨特性是貫穿始終的整個文旅項目
，一開始搶占了強大的IP
，然後用旅遊的方式把它落地成了一個項目，項目總有個發展瓶頸
，但它後期所麵對的線上轉化

、虛擬世界
、品牌售賣，則可以無任何禁區提升文旅產品軟實力
，是由這一個強大的係統構成了它的獨特性。一個旅遊產品的超強IP一定要有：獨特性、故事性
、引爆性、互動性、延展性
、符號性、創新性、係統性
，這就是講短話，記住你。

⑷
、文旅項目一定“能落地”

文旅項目能夠落地首先要符合四個條件：A、便利性，B
、吸引力，C、性價比，E、配合性。從區位是文旅項目成功的基礎

，用營銷的高境界，吸引旅者主動的關注
，好的文旅項目必須在一開始就包含獨特的自然環境
、dutedewenhuahuodutedechanye，zaiduteziyuantiaojianshangchongfenwajuedutejiyindeshichangjiazhi，bakejiyuchuangyizhuruduteziyuan，rangtamenxingchengdushuyizhidewenlvpinpaicainengjiejuexiyinliwenti
，zhezhongdutedewenlvpinpaikenengxuyaorongheyiersanchandezonghefazhan，bixuqiangtiaodeshisanchancaishiwenlvxiangmuchenggongdehexin，suoyigaoshuipingdetuanduicaishiguanjian，zhenzhengyouxiyinlidedongxiyidingshiyouyiliuderencaizuochulaide。muqianshanxiwenlvchanyeluodixiangmubuduandizengjianeirong，zhuyaofuwuzhoubiandejiatingyou，jingquneicaizhai
、親子、遊樂

、觀光
、燒烤
、canyinneirongfengfuliti，xuduoyuanqudejingyingsiluyizhi
，yongdijiabazhouweiderenxiyinguolai，tigongxiangpipeidexiaofeineirong
，meiyougaodashang，zhiyouxingjiabi。guanchaxianzaidewenlvxiangmuqueshicunzaiyizhongqingkuang，dabufendewenlvxiangmudouzaishenwawenhuaneihan，dazaogaoduanlvyouxiangmu，datanxiuxiandujia
，namehuiguishichangdingwei
，daodixiangmuzhunbeifuwunagexifenshichang
，xifenshichangrenqundehuaxiangshishenme，guimoyouduoda，xiaofeinengliyouduoqiang
，xingjiabishifouheshi
，dangxirenyanqiudeyixianchenggonglvyouxiangmuchengweibiaogan，sansixiandewenlvxiangmushifouhaiyoucunhuodekongjian
，putongjumindexiuxianlvyoushichangshifounenggouchangqicunhuo

，wenlvxiangmuyidingyaodatourucainengcunhuoma，duanpingkuai、小而精、高性價比的文旅項目能夠有機會嗎？反之
，大投入的文旅項目如何實現高性價比必將成為急需解決的關鍵問題。

文wen旅lv項xiang目mu成cheng功gong離li不bu開kai政zheng府fu的de支zhi持chi
，政zheng府fu對dui文wen旅lv項xiang目mu的de藍lan圖tu實shi現xian也ye離li不bu開kai企qi業ye的de市shi場chang運yun作zuo，所suo以yi政zheng府fu與yu企qi業ye之zhi間jian的de配pei合he性xing決jue定ding了le文wen旅lv項xiang目mu的de成cheng敗bai

，在zai實shi操cao過guo程cheng中zhong，企qi業ye與yu政zheng府fu之zhi間jian的de信xin息xi是shi不bu對dui稱cheng的de
，企qi業ye與yu政zheng府fu的de訴su求qiu、與(yu)政(zheng)府(fu)各(ge)級(ji)官(guan)員(yuan)的(de)訴(su)求(qiu)也(ye)是(shi)不(bu)一(yi)致(zhi)的(de)，在(zai)企(qi)業(ye)內(nei)部(bu)的(de)投(tou)資(zi)方(fang)和(he)運(yun)營(ying)方(fang)之(zhi)間(jian)目(mu)標(biao)也(ye)有(you)一(yi)定(ding)的(de)差(cha)異(yi)，所(suo)以(yi)一(yi)個(ge)成(cheng)功(gong)的(de)文(wen)旅(lv)項(xiang)目(mu)涉(she)及(ji)到(dao)多(duo)主(zhu)體(ti)多(duo)方(fang)麵(mian)的(de)配(pei)合(he)，做(zuo)為(wei)優(you)秀(xiu)的(de)文(wen)旅(lv)項(xiang)目(mu)操(cao)盤(pan)手(shou)，首(shou)要(yao)任(ren)務(wu)是(shi)設(she)計(ji)與(yu)平(ping)衡(heng)相(xiang)關(guan)主(zhu)體(ti)的(de)利(li)益(yi)訴(su)求(qiu)，確(que)保(bao)各(ge)方(fang)積(ji)極(ji)有(you)效(xiao)地(di)推(tui)進(jin)項(xiang)目(mu)合(he)作(zuo)
，並(bing)最(zui)終(zhong)實(shi)現(xian)項(xiang)目(mu)的(de)良(liang)性(xing)運(yun)營(ying)

，給(gei)地(di)方(fang)帶(dai)來(lai)優(you)質(zhi)項(xiang)目(mu)，給(gei)投(tou)資(zi)方(fang)帶(dai)來(lai)穩(wen)定(ding)優(you)質(zhi)回(hui)報(bao)，給(gei)相(xiang)關(guan)領(ling)導(dao)帶(dai)來(lai)成(cheng)功(gong)業(ye)績(ji)，給(gei)遊(you)客(ke)帶(dai)來(lai)超(chao)值(zhi)優(you)品(pin)的(de)體(ti)驗(yan)
，留(liu)下(xia)一(yi)個(ge)有(you)價(jia)值(zhi)的(de)文(wen)旅(lv)產(chan)品(pin)。

⑸、文旅項目一定“做品牌”

在文旅企企業或者文旅產品再到文創產品
，一定要注重“品牌”，在zai一yi個ge企qi業ye發fa展zhan過guo程cheng中zhong，文wen旅lv企qi業ye品pin牌pai具ju有you自zi己ji獨du特te標biao識shi，也ye是shi文wen旅lv產chan品pin意yi味wei著zhe質zhi量liang的de保bao證zheng和he信xin譽yu的de保bao證zheng，文wen旅lv品pin牌pai是shi一yi套tao完wan整zheng的de架jia構gou，具ju有you傳chuan播bo媒mei介jie，也ye可ke締di造zao文wen旅lv企qi業ye的de神shen話hua。品pin牌pai不bu是shi一yi句ju口kou語yu、一塊徽牌、一個榮譽，它是建設自我認知、自我認同的積木，甚至構建了我們文旅項目的整個業態。品牌自身必須成為營銷的實質內容，打通文旅產品與旅者（消費者）之間的關係，讓自身成為對旅者（消費者）更具有吸引力的文旅品牌
，以凝聚旅者群體（消費者）創建彼此之間的良好關係，展開自我參與

，最終實現引導旅者消費的目的，甚至對旅者（消費者）在生活上起到引領作用，在文旅項目發展的過程中文旅品牌必須有自己特性的立場，例如古北水鎮、陝西袁家村、田園東方、日本熊本熊等文旅項目。

文旅項目的品牌一定是“構造故事”再講“講故事”，為旅者描述這個浪漫的世界，用一種我們所喜愛的的方式告訴旅者看待世界的方法，用浪漫主義讓旅者（消費者）在我們的園區感覺到世界萬物都在“我”手中，唯有“我”才cai能neng開kai創chuang一yi個ge嶄zhan新xin的de世shi界jie的de主zhu人ren翁weng感gan。目mu前qian由you於yu很hen多duo文wen旅lv項xiang目mu領ling導dao者zhe對dui於yu自zi己ji的de決jue定ding盲mang目mu自zi信xin

，無wu法fa發fa現xian自zi己ji所suo構gou建jian的de故gu事shi是shi否fou存cun在zai著zhe缺que陷xian。想xiang想xiang看kan一yi個ge沒mei有you主zhu見jian的de文wen旅lv產chan品pin的de投tou資zi商shang所suo構gou建jian的de故gu事shi帶dai來lai多duo麼me消xiao極ji的de負fu麵mian影ying響xiang
，如ru果guo這zhe個ge故gu事shi發fa生sheng在zai營ying銷xiao人ren員yuan身shen上shang那na將jiang會hui多duo麼me的de可ke怕pa。我wo們men的de文wen旅lv項xiang目mu、文旅產品為什麼要打造屬於自己的品牌？是因為我們要根據我們文旅項目特有的IP打造我們的文創產品無可替代，打造文旅項目量身定做的獨特性，讓我們的文旅項目成為焦點
，從而提升我們文旅企業的軟資產實力。

文旅項目品牌創建吸睛法則：

1
、創建文旅項目中的文旅產品品牌核心

至少要為文旅產品品牌產品創造出自己的風格。文旅產品要有自己的過人之處，成為自己行業的“聖杯”。

2、將品牌浪漫化

文旅項目品牌建設要以品牌故事為中心。創造出一個集熱愛、崇拜和獨特性為一身的故事，以此來避免文旅品牌神話被新興事物取代，同時也避免文旅產品品牌遭到商業化的侵蝕。

3、上行解碼

給予自己的文旅項目品牌更具有藝術性水準的標誌和資源。

4、始終保持品牌儀式感

文旅項目品牌儀式感能夠提升品牌地位，統一文旅項目品牌性質，把文旅項目品牌平凡的事件變為非凡的經曆。

5
、一絲不苟

永遠保持文旅項目品牌的趣味性。利用豐富的語言給內行人創造標示和信號，以此增加文旅產品品牌獨特性和識別度。

6、高級定製

對旅者（消費者）來說，高級定製是最具有頂級文旅品牌特質的項目。

7,文旅品牌需要炫耀

構建文旅產品品牌不能害羞，要給文旅品牌偶像和文旅品牌產品提供足夠的曝光率。

8、不要讓成功隻是曇花一現

不斷地更新、改善、提自身文旅產品高品牌形象
，但也不要做得太過明顯，或者讓整件事情看起來像是有意為之的，因為文旅產品品牌需要給旅者（消費者）留下永不過時
、不落俗套的印象。

⑸、文旅項目一定“會運營”

從宏觀上說文旅項目運營是指文旅產品的可持續經營和發展方式；從微觀上說
，文旅產品運營涉及人員、商業、產品等方麵。文旅項目是多功能的發展複合體，各發展要素的特殊性與關聯性導致它們需要一個高效、完整的協同機製。一套科學的運營管理模式
，是推動特色小鎮可持續發展的基礎。來源旅居天下遊來已久