文化創意如何與旅遊產品融合
？-從旅遊角度講
，文化的物態化不如活態化，文化的景觀化不如沉浸化，文化的組織化不如原態化-如何創建大產業體係？-文化與旅遊互動路徑-產業品牌營銷策劃

文化創意與旅遊產品融合的關鍵是活化

，這就要擺脫當下的兩個極端觀念和做法：一是不研究文化本身的民間化、民min俗su化hua和he民min族zu化hua認ren知zhi度du和he文wen化hua本ben身shen的de市shi場chang影ying響xiang力li，不bu管guan特te定ding市shi場chang人ren群qun是shi否fou喜xi好hao
，一yi味wei就jiu文wen化hua談tan文wen化hua

，不bu接jie市shi場chang地di氣qi，最zui後hou把ba文wen化hua生sheng生sheng地di套tao進jin了le展zhan覽lan館guan，或huo者zhe類lei城cheng市shi化hua公gong園yuan；二是壓根就不因於市場而確定文化主題，最後是東拉西扯、無中生有，把一個項目弄成了毫無厘頭的大雜燴，弄成了放之四海而皆不準的、雷同化的、小半徑的、短期的
、區域化的、大眾化的、遊you樂le性xing休xiu閑xian產chan品pin
，由you於yu沒mei有you主zhu題ti
，最zui後hou捯dao飭chi得de連lian個ge線xian路lu和he功gong能neng區qu都dou捋lv不bu清qing楚chu，連lian個ge景jing觀guan地di標biao都dou不bu好hao設she計ji
，連lian個ge建jian築zhu風feng格ge都dou不bu好hao確que定ding
，更geng不bu用yong奢she談tan產chan品pin文wen化hua體ti驗yan度du，至zhi於yu品pin牌pai推tui廣guang
，那na就jiu是shi豆dou腐fu拴shuan麻ma繩sheng——提不得。這兩種做法，根本就談不上文化和旅遊融合，裏外兩層皮，不搭夥。

從旅遊角度講
，文化的物態化不如活態化
，文化的景觀化不如沉浸化
，文化的組織化不如原態化，因為歸根結底旅遊是一種異域化
、異質化的原生活體驗，既如此，旅遊者當然喜歡生活其中
、沉浸其中
、體驗其中
，感知與感受更真切
、更原態、更純粹的生活。否則
，便失去了旅遊的意義。（馬牧青）

一文化與旅遊特征

1.創意性的吸引物

文化創意是文化產業得以快速、chixufazhandejichu，erlvyouxiyinwushilvyouyeshengminglizhisuozai。lvyouyedefazhanxuzhenghejuyouxianmingtesedewenhuaziyuan，weiraowenhuazhuxiandazaochuangyixinglvyouxiangmu，shixianrenqijuji，yinbaoquyu，dazaoduilvyoushichangdechixuxiyinli。

2.創新旅遊體驗方式

傳chuan統tong旅lv遊you項xiang目mu以yi靜jing態tai展zhan示shi為wei主zhu，體ti現xian的de僅jin僅jin是shi觀guan光guang功gong能neng，缺que乏fa體ti驗yan性xing和he深shen度du遊you覽lan性xing。隨sui著zhe技ji術shu的de進jin步bu和he人ren們men需xu求qiu的de多duo元yuan化hua，現xian代dai人ren對dui旅lv遊you有you了le新xin的de要yao求qiu。

如果想賦予傳統的文化以生命力，強化旅遊項目的競爭力，需將地域文化與世界品牌、科技和資本高效對接，采用情境體驗

、動漫形象、創意理念、遊戲玩法

、影視場景、個性創意商品、生態建築景觀及豐富演藝將靜態的文化資源活化起來，以呈獻給旅遊者完美的深度文化體驗。

3.創建大產業體係

在文化創意引領下，以旅遊業為主導
，複合其他相關產業
，實現旅遊業和文化創意之間的相互影響和相互驅動。形成多種新的旅遊業態、旅遊產品，通過旅遊搬運效應，既能夠帶動旅遊的綜合消費，又能提升文化產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間，真正實現產業之間的互融與共榮。

4.創立多元盈利途徑

盈利途徑的打造是旅遊業開發的重要環節
，一般來說文化創意產業管理和運營具有一定的公益性，其產品化、消費化的過程也是文化產業化的過程。

而文化創意與旅遊業互動之後
，可通過構建銷售地產產品盈利、開發旅遊經營項目盈利、樹立產品品牌盈利、升值產品價值盈利等多元化盈利模式，不僅確保項目資金的快速回流、降低投資風險，而且還能保障項目長期
、持續的現金流以及無形資產和有形資產的升值。

二文化與旅遊產品形態

1.文化演出

旅遊與文化創意的有機結合
，可促進文化傳承保護、利於文化價值提升、tuidongwenhuaziyuanbaohuheyouhua，shiwenhuahuanfadutedemeili。erlvyouwenhuayanchujieyouwenhuachuangyichanyelaiqudong，duihuanjingpohuaizuishao，chanshengdexiaoyifushefanweiquezuida，shilvyouyeyuwenhuachuangyihudongronghedezuijiajingjimoshi。xingyeneigongren，wenhuayanchuzhijieshouyiyuqiduizhoubianxiangguanchanyedaidongxiaoyidebilvwei1：7。

2.主題公園

文化型主題公園注重文化展現，既是一個文化主題樂園、又you是shi一yi個ge文wen化hua主zhu題ti博bo覽lan園yuan
，整zheng個ge主zhu題ti公gong園yuan的de故gu事shi線xian在zai唯wei一yi確que定ding的de文wen化hua主zhu題ti下xia展zhan開kai。它ta是shi以yi一yi種zhong或huo數shu種zhong文wen化hua內nei容rong為wei題ti材cai
，通tong過guo設she計ji製zhi作zuo逼bi真zhen的de景jing區qu
，並bing加jia以yi觀guan賞shang性xing、娛樂性、體驗性極強的現場遊樂項目


，打造讓遊人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅遊場所。

中國式的文化型主題公園正在吸引越來越多人的目光，未來一段時間內，文化型主題公園將成為旅遊業與文化創意互動發展的亮點。

3.曆史文化街

曆(li)史(shi)文(wen)化(hua)街(jie)區(qu)
，是(shi)城(cheng)市(shi)文(wen)化(hua)資(zi)源(yuan)的(de)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)
，可(ke)體(ti)現(xian)一(yi)個(ge)城(cheng)市(shi)深(shen)厚(hou)的(de)文(wen)化(hua)底(di)蘊(yun)。它(ta)本(ben)身(shen)有(you)著(zhe)悠(you)久(jiu)的(de)曆(li)史(shi)

，形(xing)成(cheng)了(le)較(jiao)強(qiang)的(de)曆(li)史(shi)文(wen)化(hua)氛(fen)圍(wei)，記(ji)錄(lu)了(le)城(cheng)市(shi)一(yi)定(ding)時(shi)期(qi)的(de)發(fa)展(zhan)，至(zhi)今(jin)仍(reng)體(ti)現(xian)著(zhe)特(te)定(ding)的(de)人(ren)文(wen)環(huan)境(jing)和(he)風(feng)俗(su)習(xi)慣(guan)，成(cheng)為(wei)城(cheng)市(shi)曆(li)史(shi)文(wen)化(hua)的(de)一(yi)個(ge)“縮影”，具備了旅遊吸引的潛力。

lishijiequzishenchengzailedaliangxinxi，baokuolishiyuxianzai，wuzhiyujingshen，jianzhuyushenghuo。tashibaoguidelvyouziyuan，tongguohelidekaifaheyangedeguanli
，bujinkeyichulihaobaohuhekaifadeguanxi

，haikeyiqudegenghaodejingji、社會和環境等綜合效益。而且隨著文化素質的不斷提高
，人們越來越喜歡到古老的街區去體會其豐富的文化內涵。

4.文化節慶

節慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風情最集中的表現。當節慶與現代旅遊融合
，便形成了新的經濟和文化載體――旅遊文化節慶。目前發展較典型的如哈爾濱冰燈節、青島國際啤酒節等。

三文化與旅遊互動路徑

1.用創意挖掘旅遊資源

優化資源組合
，重塑產業品牌

旅遊業是一種資源依托型產業
，是建立在或實或虛的旅遊“資源”基礎之上。用創意挖掘民族文化旅遊資源，既包括對遺失於現實生活，具有旅遊開發價值資源的搶救、整理與呈現，也包括對已經開發利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索、研究以及創造性整合
，達到優化旅遊資源組合的目的。

在挖掘整理的基礎上突出民族味、親切度，篩選出核心文化價值
，側重於借助可視文化載體全方位的展示
、側重於其互動性價值的充分發揮、側重於旅遊者心境體驗的滿足，重要的是圍繞核心價值開發出層次性、係列化和高品位的文化旅遊產品
，重塑民族文化旅遊產品和產業品牌形象。

2.用創意創造旅遊產品

促使產業增值
，增強核心競爭

用創意創造文化旅遊產品，主要從以下三個方麵入手：一是選準切入點，突出產品的層次性；二是提煉主題，突出產品的係列性
；三是豐富文化內涵，突出產品的高品位性。突出旅遊產品和旅遊場景或旅遊環境的文化性，凸顯創意旅遊產品對文化旅遊需求的多元“文化層次”的關懷與滿足。

總之旅遊產品的主題越鮮明，就越有利於創意主體分層次、多視角地進行展示和設計，通過強化、充實、剪裁、協調
、烘托等創意手法

，使其內涵得到充分發揮，為旅遊者創造出層次豐富而深刻的旅遊體驗產品。

3.用創意營造旅遊環境

促使環境美化，提高旅遊吸引力

隨著社會的發展和人們對文化旅遊品位要求的提升，當今旅遊整體環境的策劃

、設(she)計(ji)打(da)造(zao)就(jiu)更(geng)應(ying)注(zhu)重(zhong)文(wen)化(hua)和(he)人(ren)文(wen)內(nei)涵(han)的(de)挖(wa)掘(jue)，提(ti)升(sheng)遊(you)客(ke)在(zai)旅(lv)遊(you)的(de)同(tong)時(shi)得(de)到(dao)精(jing)神(shen)和(he)心(xin)靈(ling)的(de)體(ti)驗(yan)和(he)感(gan)受(shou)。這(zhe)便(bian)要(yao)求(qiu)整(zheng)個(ge)旅(lv)遊(you)環(huan)境(jing)要(yao)有(you)新(xin)的(de)表(biao)現(xian)方(fang)式(shi)
，要(yao)創(chuang)意(yi)文(wen)化(hua)，文(wen)化(hua)創(chuang)新(xin)

；創新思想
，創意精品。使整個旅遊環境處處有創意，景景顯文化，以支撐地方旅遊精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。

4.用創意強化旅遊營銷

增加產品渠道，拓展客源市場

為了更好的發展旅遊業，除了設計出有吸引力
、創造力的產品外，還需要強化營銷。首先是構築產品競爭優勢，用體驗的創意思維創造旅遊產品。

所謂“最好的廣告是滿意的顧客，最好的營銷是旅遊者的口碑”

，旅lv遊you者zhe的de口kou碑bei來lai自zi於yu對dui旅lv遊you產chan品pin的de體ti驗yan。因yin此ci
，體ti驗yan營ying銷xiao需xu要yao旅lv遊you企qi業ye從cong旅lv遊you產chan品pin與yu服fu務wu的de生sheng產chan者zhe轉zhuan變bian成cheng為wei體ti驗yan的de策ce劃hua者zhe，將jiang旅lv遊you者zhe感gan覺jiao
、感受甚至思維等訴求於旅遊產品的創造，構築競爭優勢。

其次是建立目標客源市場的品牌忠誠，用彈性的思維運用營銷策略。針對不同的客源市場、不同的旅遊人群
、不同的產品體係，在營銷主題、營銷內容
、營銷形式、營銷渠道等方麵，運用不同的營銷策略。

文化創意產業被稱為21世shi紀ji全quan球qiu最zui有you前qian途tu的de產chan業ye之zhi一yi
，已yi成cheng為wei許xu多duo國guo家jia和he地di區qu經jing濟ji發fa展zhan的de支zhi柱zhu產chan業ye。在zai其qi發fa展zhan中zhong，旅lv遊you業ye扮ban演yan著zhe參can與yu者zhe和he展zhan示shi者zhe的de角jiao色se。而er隨sui著zhe文wen化hua創chuang意yi產chan業ye的de日ri益yi崛jue起qi，文wen化hua創chuang意yi的de思si維wei方fang式shi和he發fa展zhan模mo式shi將jiang為wei旅lv遊you業ye的de發fa展zhan注zhu入ru新xin動dong力li
，成cheng為wei旅lv遊you業ye新xin的de增zeng長chang極ji。文wen化hua創chuang意yi如ru何he與yu旅lv遊you產chan品pin融rong合he？來lai源yuan園yuan商shang