產業品牌營銷策劃：特色產業未必是當地的支柱產業
，但一定是有著品牌化潛力的產業，是當地的特色獨有產業-任何一個小鎮都要以品牌輸出為目的

，沒有品牌輸出
，小鎮的品牌化改造就隻完成了一半-品牌產品通過小鎮的有機升級
，走出去了，特色小鎮的品牌化目的能才真正得以實現

第一
，特色小鎮是個有機生命體

特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)要(yao)當(dang)做(zuo)是(shi)一(yi)個(ge)聰(cong)明(ming)的(de)有(you)機(ji)體(ti)來(lai)看(kan)待(dai)，去(qu)營(ying)造(zao)
，才(cai)能(neng)讓(rang)其(qi)有(you)感(gan)染(ran)力(li)和(he)生(sheng)命(ming)力(li)。這(zhe)個(ge)生(sheng)命(ming)體(ti)首(shou)先(xian)是(shi)神(shen)誌(zhi)，機(ji)能(neng)，秩(zhi)序(xu)，物(wu)質(zhi)載(zai)體(ti)的(de)有(you)機(ji)統(tong)一(yi)，其(qi)次(ci)，是(shi)有(you)自(zi)主(zhu)行(xing)為(wei)和(he)溝(gou)通(tong)方(fang)式(shi)
，然(ran)後(hou)，是(shi)有(you)獨(du)到(dao)的(de)人(ren)格(ge)魅(mei)力(li)。

具體來講
，神誌是小鎮的靈魂，是文脈和新文化的融合；機能是功能構成，以上講到的各類技術
，產業植入都屬於這一範疇；秩序是運營方式，開發模式的統一
；物質載體，是形式構成，美學呈現的部分。這樣的有機體認識，就把特色小鎮從平麵的功能堆積，向著立體的生命構成層麵去發展了。

xiaozhenderengemeilishixiaozhenjinxingpinpaishuchudeqianti，renheyigexiaozhendouyaoyipinpaishuchuweimude，meiyoupinpaishuchu
，xiaozhendepinpaihuagaizaojiuzhiwanchengleyiban。zhiyougeleipinpaidian
，pinpaichanpintongguoxiaozhendeyoujishengji，zouchuqule
，tesexiaozhendepinpaihuamudenengcaizhenzhengdeyishixian。

zongzhi，tesexiaozhenshimuqianzhongguoxiaochengshijueqijihuadedajiyu，zhiyoucongyoujishengmingzhengtidecengmianlaikaolv，sheji，zhurulinghun，wenhua，tiaohezhuduojishu，gongneng，tongchoukaolvjiaohuyunying，hemeixuechengxian
，caiyoukenengchengweirenleiweilaiderenjumoxing，yinlingshehuifazhan。gezhonggongnengdewuduanduiji，zhihuirangxiaozhenshejiqutong，langfeidahaojiyu。

第二，特色小鎮的魂

特te色se小xiao鎮zhen的de魂hun是shi由you當dang地di的de人ren文wen脈mai絡luo，現xian代dai文wen明ming的de新xin風feng尚shang，以yi及ji當dang地di產chan業ye的de進jin化hua升sheng級ji等deng要yao素su共gong同tong融rong合he的de結jie果guo。其qi作zuo用yong是shi提ti領ling小xiao鎮zhen的de各ge種zhong功gong能neng
，元yuan素su，讓rang其qi有you凝ning聚ju力li，形xing成cheng足zu夠gou的de信xin息xi差cha
，具ju備bei品pin牌pai傳chuan播bo特te性xing。不bu夠gou聚ju焦jiao的de品pin牌pai，就jiu不bu具ju備bei傳chuan播bo特te性xing。

具(ju)體(ti)來(lai)講(jiang)，特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)的(de)魂(hun)首(shou)先(xian)要(yao)基(ji)於(yu)對(dui)當(dang)地(di)人(ren)文(wen)脈(mai)絡(luo)的(de)深(shen)度(du)梳(shu)理(li)，包(bao)括(kuo)曆(li)史(shi)故(gu)事(shi)
，人(ren)物(wu)，遺(yi)址(zhi)
，風(feng)俗(su)
，物(wu)產(chan)，自(zi)然(ran)環(huan)境(jing)等(deng)等(deng)，找(zhao)到(dao)當(dang)地(di)的(de)差(cha)異(yi)基(ji)因(yin)。尋(xun)找(zhao)該(gai)差(cha)異(yi)基(ji)因(yin)與(yu)現(xian)代(dai)社(she)會(hui)訴(su)求(qiu)的(de)契(qi)合(he)點(dian)
，加(jia)以(yi)融(rong)合(he)。研(yan)究(jiu)當(dang)地(di)產(chan)業(ye)體(ti)係(xi)，尋(xun)找(zhao)特(te)色(se)產(chan)業(ye)業(ye)態(tai)。特(te)色(se)產(chan)業(ye)未(wei)必(bi)是(shi)當(dang)地(di)的(de)支(zhi)柱(zhu)產(chan)業(ye)
，但(dan)一(yi)定(ding)是(shi)有(you)著(zhe)品(pin)牌(pai)化(hua)潛(qian)力(li)的(de)產(chan)業(ye)
，是(shi)當(dang)地(di)的(de)特(te)色(se)獨(du)有(you)產(chan)業(ye)。

第三
，建設特色小鎮的訴求模型

所suo謂wei的de訴su求qiu模mo型xing，就jiu是shi一yi件jian事shi情qing的de標biao準zhun成cheng果guo。任ren何he一yi件jian事shi情qing的de達da成cheng都dou會hui與yu周zhou邊bian的de事shi物wu發fa生sheng關guan聯lian
，其qi成cheng果guo也ye是shi多duo元yuan，多duo層ceng的de。那na麼me特te色se小xiao鎮zhen的de成cheng果guo訴su求qiu模mo型xing是shi什shen麼me樣yang的de呢ne。我wo認ren為wei可ke以yi用yong一yi下xia一yi句ju話hua來lai概gai括kuo。

實現當地人居，自然，產業的有機融合，構建區域經濟新秩序
；促成區域品牌升級輸出，打通當地經濟內外生命循環體係
，這是特色小鎮建設的訴求模型。

第四，特色小鎮的生態體係

特色小鎮的生態體係分為內循環和外循環兩大組成部分
，但又是一個統一的生態係統。

內循環包括四個層次，分別是文化體係
，功能體係，運營體係，形式美學體係。

文化體係是小鎮的靈魂
；功能體係是小鎮的機能組成；運營體係是小鎮的生命運行秩序，包括物業
，經營

，開發等

；形式美學體係，是小鎮的物質載體，是神，行，氣的綜合呈現。

外循環包括
，品牌交互
，品牌傳播
，品牌成果三個部分。

品牌交互是小鎮與人的交互過程。品牌傳播是品牌的宣傳推廣等。品牌成果是品牌的產品及品牌載體的輸出，比如品牌體驗店 的輸出等。

第五，特色小鎮的美學設計

美(mei)學(xue)設(she)計(ji)是(shi)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)的(de)重(zhong)要(yao)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)，很(hen)多(duo)時(shi)候(hou)是(shi)被(bei)忽(hu)視(shi)了(le)，或(huo)重(zhong)視(shi)度(du)不(bu)夠(gou)了(le)。不(bu)誇(kua)張(zhang)的(de)講(jiang)
，對(dui)一(yi)個(ge)小(xiao)鎮(zhen)的(de)定(ding)位(wei)高(gao)度(du)，以(yi)及(ji)小(xiao)鎮(zhen)的(de)生(sheng)命(ming)質(zhi)量(liang)，通(tong)過(guo)美(mei)學(xue)呈(cheng)現(xian)的(de)設(she)計(ji)就(jiu)會(hui)毫(hao)無(wu)保(bao)修(xiu)的(de)暴(bao)露(lu)出(chu)來(lai)。

目前的小鎮設計有幾個存在的問題：

diyigewenti，chonggubojin。henduodifangdoubagujianzhongxinfuyuanchulai，zuoyitiaolaojiedao
，shenzhiyouxiedifangdoubushizijibentudegujianfengge，yeyiweidemofang。dangranchufeiqimofangdegujianjiqijingxi，chaoyuelegushihoudegujianshuipingnahaishiyouyidingdehexinjiazhi，nenggouchengweijingdianzuopin，fouzecuzhilanzaodemofanghefuyuan，bukuazhangdejiangjiushilishideniliu。

diergewenti，zhongwaigujinluandun。zheyeshijinjishinianwomenguojiasuochudelishijieduansuodailaidewenti。yanqiandeziyuanheyuansutaiduo，womenxuanzeqilaiyanhualiaoluan，yizhiyudouxiangnalaiyong。zheyangdabufenqingkuanghuilingshejihaowumeigan。

第di三san個ge問wen題ti
，過guo度du形xing式shi主zhu義yi。特te色se小xiao鎮zhen的de形xing式shi美mei學xue與yu功gong能neng，文wen化hua隻zhi有you和he諧xie統tong一yi了le，才cai能neng顯xian示shi出chu其qi真zhen正zheng的de美mei。過guo度du的de美mei學xue形xing式shi不bu僅jin會hui讓rang人ren不bu舒shu服fu
，反fan而er有you時shi候hou會hui拖tuo累lei功gong能neng，喧xuan賓bin奪duo主zhu。所suo以yi，對dui特te色se小xiao鎮zhen的de美mei學xue設she計ji一yi定ding是shi建jian立li在zai和he諧xie的de人ren文wen，運yun營ying
，功gong能neng，關guan係xi的de基ji礎chu之zhi上shang的de設she計ji，不bu能neng獨du立li存cun在zai。

總(zong)之(zhi)，美(mei)學(xue)呈(cheng)現(xian)是(shi)一(yi)切(qie)形(xing)而(er)上(shang)思(si)想(xiang)認(ren)識(shi)的(de)最(zui)終(zhong)載(zai)體(ti)
，不(bu)能(neng)簡(jian)單(dan)從(cong)形(xing)式(shi)來(lai)考(kao)慮(lv)。大(da)設(she)計(ji)思(si)維(wei)就(jiu)是(shi)要(yao)從(cong)生(sheng)命(ming)的(de)根(gen)源(yuan)上(shang)考(kao)慮(lv)問(wen)題(ti)

，通(tong)化(hua)形(xing)而(er)上(shang)下(xia)
，形(xing)成(cheng)有(you)機(ji)統(tong)一(yi)體(ti)。

第六，特色小鎮的運營體係

特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)的(de)運(yun)營(ying)體(ti)係(xi)是(shi)小(xiao)鎮(zhen)生(sheng)命(ming)的(de)生(sheng)命(ming)機(ji)能(neng)表(biao)現(xian)。包(bao)括(kuo)了(le)招(zhao)商(shang)管(guan)理(li)，物(wu)業(ye)管(guan)理(li)
，經(jing)營(ying)管(guan)理(li)，品(pin)宣(xuan)管(guan)理(li)，再(zai)往(wang)細(xi)處(chu)分(fen)還(hai)有(you)培(pei)訓(xun)教(jiao)育(yu)
，食(shi)品(pin)安(an)全(quan)，活(huo)動(dong)組(zu)織(zhi)等(deng)等(deng)。是(shi)小(xiao)鎮(zhen)與(yu)顧(gu)客(ke)，小(xiao)鎮(zhen)自(zi)身(shen)經(jing)營(ying)的(de)係(xi)統(tong)體(ti)係(xi)。

 以下提出幾點運營的認識，供參考借鑒。

1.運營體係一定要走在小鎮實施的前邊,。隻有將運營工作前置，小鎮的生命機能才能完整，生命力才能旺盛。

2.運yun營ying要yao充chong分fen考kao慮lv與yu當dang地di原yuan住zhu民min的de融rong合he。人ren居ju，產chan業ye
，與yu自zi然ran的de有you機ji融rong合he是shi這zhe一yi輪lun特te色se小xiao鎮zhen建jian設she的de起qi碼ma訴su求qiu
，充chong分fen調tiao動dong原yuan住zhu民min參can與yu的de積ji極ji性xing，並bing且qie能neng讓rang其qi在zai小xiao鎮zhen升sheng級ji建jian設she中zhong謀mou取qu福fu祉zhi，這zhe樣yang會hui讓rang小xiao鎮zhen的de生sheng命ming力li更geng持chi久jiu。

3.市(shi)場(chang)化(hua)的(de)運(yun)營(ying)機(ji)製(zhi)。鑒(jian)於(yu)小(xiao)鎮(zhen)運(yun)營(ying)的(de)係(xi)統(tong)性(xing)，複(fu)雜(za)性(xing)，和(he)精(jing)細(xi)性(xing)
，專(zhuan)業(ye)性(xing)，建(jian)議(yi)用(yong)獨(du)立(li)的(de)運(yun)營(ying)公(gong)司(si)負(fu)責(ze)小(xiao)鎮(zhen)的(de)全(quan)盤(pan)運(yun)營(ying)工(gong)作(zuo)。隻(zhi)有(you)獨(du)立(li)市(shi)場(chang)運(yun)營(ying)，才(cai)能(neng)夠(gou)讓(rang)小(xiao)鎮(zhen)的(de)靈(ling)活(huo)度(du)和(he)新(xin)鮮(xian)度(du)得(de)以(yi)保(bao)持(chi)。

4.bianpinghuadeyunyingguanlizhidu。jianyichenglizhaoshangzhongxin，jingyingzhongxin，pinpaixuanchuanzhongxin，wuyeguanlizhongxin，shipinanquanzhongxin，zongheguanlizhongxin，caiwuzhongxin，peixunzhongxindengpingxingjigou
，goujianbianpingguanlitixi。tigaoguanlixiaolv
，genghaodefuwuyushichang。

第七
，特色小鎮的開發模式

目前小鎮的開發模式大概如下幾種：1，BT模式
；2
，EPC模式；3，BOT模式
；4
，BOO模式；5，DBOT模式；6，DBOO模式。

宏觀來講，以上模式除了EPC以外都屬於PPP模式，即政府
，市場合作的模式。

不帶O的de模mo式shi，也ye就jiu是shi不bu帶dai運yun營ying的de模mo式shi大da都dou不bu符fu合he市shi場chang經jing濟ji的de發fa展zhan趨qu勢shi。因yin為wei不bu參can與yu運yun營ying的de設she計ji思si維wei就jiu會hui有you偏pian差cha
，施shi工gong的de態tai度du也ye會hui有you偏pian差cha，這zhe樣yang下xia來lai，項xiang目mu的de效xiao果guo就jiu差cha的de多duo了le。

所以
，小鎮最理想的開發模式就是PFDBOOT（策劃
，資本，設計，建設

，運營，擁有

，移交）moshi
，shiyucehua，zhongyuchanyelian，rangzibenguanchuanshizhong。zhenzhengrangcehuashejizhixingcongyierzhongdegenjinshigong，yunying，tongshishigongheyunyingyelaiwanshancehuahesheji。touzirendeyibufenzichanyuzhengfuhezuo
，jingyinghouyijiao，yibufenzichi
，fengxiangongdandetongshi
，yeyoukenenghuoqugengdadejiazhi。

第八，特色小鎮的業態模型

業態是特色小鎮的機能基礎。所有特色小鎮都要有四個層麵的業態組成。分別是基礎業態
，中級業態，高級業態，特色業態。

基礎業態一般指的是基礎的農業，和加工業。比如種植業，飼養業和基礎製造業。

中級業態，指的是與消費者有交互體驗的業態，包括餐飲
，休閑，娛樂，養生，文化體驗等。

高級業態，指被品牌化，可以被輸出的體驗，店鋪或產品。比如王家燒餅
，李家掛麵之類。

特色業態
，指當地獨有的，或最知名的業態體係。比如洋河的白酒，餘江的雕刻
，曲陽的石雕等。

四個層麵的業態之間互相融合
，共同構成特色小鎮的產業生態體係。

第九

，特色小鎮的交互模型

除chu了le從cong有you機ji生sheng命ming體ti層ceng麵mian對dui小xiao鎮zhen的de理li解jie，我wo們men還hai可ke以yi把ba特te色se小xiao鎮zhen理li解jie成cheng為wei一yi款kuan產chan品pin，一yi款kuan有you品pin牌pai
，有you交jiao互hu，的de產chan品pin。產chan品pin與yu人ren的de交jiao互hu流liu程cheng在zai小xiao鎮zhen設she計ji的de時shi候hou也ye是shi需xu要yao考kao慮lv的de。

當dang一yi個ge產chan品pin很hen好hao的de滿man足zu了le人ren們men某mou一yi個ge層ceng麵mian的de需xu求qiu的de時shi候hou
，該gai產chan品pin與yu人ren的de該gai層ceng麵mian的de需xu求qiu就jiu產chan生sheng了le關guan聯lian反fan應ying。每mei當dang有you這zhe類lei需xu求qiu就jiu會hui關guan聯lian到dao該gai產chan品pin。使shi用yong習xi慣guan的de形xing成cheng是shi產chan品pin出chu售shou的de直zhi接jie目mu的de
，隻zhi有you形xing成cheng了le使shi用yong習xi慣guan，才cai有you後hou續xu的de服fu務wu市shi場chang，也ye才cai能neng形xing成cheng後hou續xu的de品pin牌pai傳chuan播bo。顧gu客ke變bian成cheng為wei品pin牌pai傳chuan播bo的de媒mei介jie
，是shi一yi個ge自zi然ran而er然ran的de過guo程cheng。

交互流程的設計，是特色小鎮形成良好交互體驗的重要組成部分。隻有細致到每一個交互細節，才能夠讓小鎮靈動
，鮮活起來。

第十，特色小鎮的品牌輸出

juedabufendetesexiaozhenzaimuqianzhegejieduanhaichuzaimangmujianshe
，cufangyunyingdejieduan。wenmaideronghetisheng，xizhiderenyinjiaohu，wanzhengdechanyeshengtaidouchuzaimosuoqi
，xiaozhendeyunyingjichuhaishikaojiandandeyetaitiyan
，biruxiaochi
，yuledeng。zhiyoudangdidechanye
，wenmai，yuanzhumin，zirandengyaosuchongfenronghe，xingchenglepinpai，bingqiepinpaibeiyiwanshandemoshishuchuyihou
，yigetesexiaozhencaisuanshichenggong。

將jiang來lai會hui有you一yi批pi特te色se小xiao鎮zhen不bu僅jin有you自zi己ji的de一yi片pian根gen據ju地di，與yu本ben土tu文wen化hua充chong分fen融rong合he，也ye將jiang會hui有you自zi己ji若ruo幹gan的de品pin牌pai店dian在zai外wai邊bian
，虛xu擬ni店dian在zai線xian上shang，作zuo為wei品pin牌pai輸shu出chu的de端duan口kou。

wulunwomendeshehuiruhefazhan，qizuizhongsuqiudougenwuzhiwuguan
，jiezaiyuneixindepingheyuxingfugan。tesexiaozhendefazhan

，wubiyaoyurenwenhuigui，renjuhexie
，chanchengronghexiangjiehe，zhiyouzheyang，xiaozhencaihuichengweilejudexiaozhen
，xingfudexiaozhen。原題：策劃是基礎
，產業鏈是支撐。來源天一生態源農業科技