城市沒品牌
，多數是因為策劃沒文化！-區域公共品牌或城市品牌營銷，本質上就是區域文化的營銷-城市品牌規劃策劃

判斷一個區域的品牌影響力
，最簡單直接的辦法是看人們是否願意遷移到這個區域去旅遊、工作或是生活。區域的品牌影響力也可以看做是這個區域的總體吸引力。在新科技
、新經濟浪潮下的今天，貿易、商shang業ye和he互hu聯lian網wang，把ba全quan國guo乃nai至zhi全quan球qiu的de區qu域yu連lian接jie在zai一yi起qi，能neng形xing成cheng區qu別bie的de卻que是shi區qu域yu文wen化hua
，隻zhi有you文wen化hua，使shi各ge個ge區qu域yu具ju有you了le自zi身shen獨du特te的de吸xi引yin力li，才cai有you了le區qu域yu之zhi間jian精jing彩cai紛fen呈cheng的de差cha異yi性xing，才cai有you了le塑su造zao區qu域yu公gong共gong品pin牌pai的de空kong間jian。

新進的一個以“國家”為單位的區域文化助力經濟拓展的典型案例是韓國。九十年代，被稱為“韓流”現象的韓國電視劇
、流行音樂、流行組合歌手湧入國內，引起了青少年的追捧
，甚至引發轟動。這種具有鮮明特色的文化帶來了一個“親切又具個性”
、“發達又具有品質”的韓國。一些青年人從追劇、追星到追求韓國的商品

，如韓劇漂亮的明星讓人認為韓國的化妝品是適合東方人
，並且是高品質的。各種甜品零食、服裝、幼兒教育教材

、玩具等

，還包括韓國美食等直到韓國的工業製品－韓國汽車
、手機、家電......，隨著“韓流”的進入而深入人心。

在生活中我們會發現，我們對不同國家的印象會影響我們的消費行為
，德國人、日本人思維嚴謹、恪守規矩的民族性格與文化特別利於發展高端製造業，因為製造業就是需要嚴謹和刻板的思維，在高端的汽車、鍾表
、機械
、電子等硬件製造產業，人們受這種認知的影響，非常推崇這兩個國家的製造產品

，與對這兩個國家的印記不無關係
；同tong樣yang

，人ren們men購gou買mai法fa國guo的de紅hong酒jiu
，不bu僅jin因yin為wei法fa國guo的de紅hong酒jiu的de原yuan產chan料liao經jing曆li最zui佳jia緯wei度du的de陽yang光guang照zhao射she
，經jing曆li最zui嚴yan格ge的de品pin質zhi篩shai選xuan
，更geng重zhong要yao的de是shi
，人ren們men對dui法fa國guo人ren生sheng性xing浪lang漫man
、懂得生活的印象與紅酒文化相一致
，這樣在人們的腦海中，認為法國紅酒就是“最正宗的紅酒味道”。

2017年初，一首以西部城市－成都命名的歌曲突然火遍了全國，這首娓娓道來、略帶憂鬱的民謠居然觸動了無數人的心弦
，讓在人們印象中非常“巴適”接地氣的成都也變得時尚和浪漫起來。其實成都在運用“文化營銷”在城市的傳播宣傳上在全國諸多城市裏都算是最專業和最成功的。2017年底，又開展了#香奈兒在成都#的活動，引得眾多一線明星紛紛為成都打call，是趙雷的歌曲之後掀起了全國又一陣“我要去成都”的浪潮！

早在《功夫熊貓2》的籌拍過程中，成都就敏銳的抓住這一點，主動與美國夢工廠對接

，成功的將大量成都元素植入到電影中：不論是麻婆豆腐
、擔擔麵等極具地方特色的美食以及青城山等著名景點。甚至主人公“阿寶”的身世之謎
，也藏在成都。影片導演珍妮佛·尼爾森還捧場說：“我(wo)和(he)創(chuang)作(zuo)團(tuan)隊(dui)都(dou)到(dao)過(guo)成(cheng)都(dou)，深(shen)深(shen)被(bei)那(na)裏(li)的(de)自(zi)然(ran)景(jing)色(se)和(he)文(wen)化(hua)曆(li)史(shi)吸(xi)引(yin)，許(xu)許(xu)多(duo)多(duo)的(de)細(xi)節(jie)激(ji)發(fa)了(le)我(wo)們(men)的(de)創(chuang)作(zuo)靈(ling)感(gan)
，讓(rang)我(wo)們(men)把(ba)這(zhe)些(xie)具(ju)體(ti)的(de)細(xi)節(jie)運(yun)用(yong)在(zai)影(ying)片(pian)中(zhong)。”

成都的這些努力沒有白費
，在第一財經發布的《城市商業魅力排行榜》中，成都是除了北上廣的第一名；是近兩年城市人口流入的第一名
；被《新周刊》譽為在城市吸引力上除了北上廣的“第四城”；也是除了北上廣至之，在國外有較高知名度的中國城市。

zaixingchengzhezhongchayiderenzhizhong，quyudechanyewenhuaqidaolefeichangdadezuoyong
，dangzhezhongrenzhiyuchanpindetexinggaoduwenheshi
，zhexieyouyuanchandipinpaixiaoyingdechanpinkenengbishichangshangqitachanpingengjiaanggui，danshirenmenhaishilecibupideyuanyihuadajiaqiangoumai，ercishi，“區域品牌”就完成了其品牌溢價。區域品牌的選擇
，就等於一種高貴的品質、一種有個性的生活水準
、一個具有地域附加吸引力的產品選擇。

youyisideshi，xiangbifadaguojia，fazhanzhonghuoluohouguojiadezhezhongpianhaoyingxiangsuiranyetongyangcunzai，dansihugengduodecunzaiyuyituoquyudilikongjianhejuyouyoujiuchuantongdenongchanpin
、特te色se工gong藝yi或huo旅lv遊you休xiu閑xian領ling域yu，而er在zai現xian代dai工gong業ye製zhi造zao領ling域yu相xiang對dui不bu是shi那na麼me普pu遍bian和he明ming顯xian。這zhe是shi因yin為wei發fa達da國guo家jia在zai長chang期qi的de產chan業ye發fa展zhan過guo程cheng中zhong已yi經jing形xing成cheng了le個ge性xing鮮xian明ming的de產chan業ye文wen化hua與yu認ren知zhi，而er發fa展zhan中zhong國guo家jia雖sui然ran不bu乏fa是shi某mou一yi產chan業ye占zhan比bi巨ju大da的de製zhi造zao基ji地di，但dan在zai產chan業ye文wen化hua的de培pei育yu上shang還hai非fei常chang的de落luo後hou，導dao致zhi品pin牌pai的de溢yi價jia能neng力li很hen弱ruo，打da造zao品pin牌pai的de道dao路lu也ye非fei常chang的de艱jian難nan。

也是目前中國眾多產業麵臨的問題，在我們四十年高歌猛進的工業化道路上
，我們的產業文化、gongyewenmingdepeiyuyufazhanshixiangduizhihoude，womenkeyikuayuejingjizengchangdejieduan，danbingbunengkuayuewenhuadepeiyuhesuzaoguocheng。zheyeshigegedifangzaijinxingchanyeshengji、“做強、做精”區域產業的發展中不能忽視的問題，也是打造區域公共品牌的價值與意義之所在。

區域公共品牌作為基於區域產業的“營銷目的”而存在的”平台型”品牌
，區域文化之於區域公共品牌
，既是一種動力，又是一種資源，也是一種手段。區域品牌形成的這種看不見、摸(mo)不(bu)著(zhe)的(de)底(di)蘊(yun)作(zuo)用(yong)，是(shi)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)中(zhong)所(suo)隱(yin)含(han)的(de)深(shen)層(ceng)次(ci)的(de)動(dong)力(li)

，是(shi)受(shou)眾(zhong)潛(qian)在(zai)價(jia)值(zhi)判(pan)斷(duan)標(biao)準(zhun)，能(neng)深(shen)刻(ke)地(di)影(ying)響(xiang)著(zhe)人(ren)們(men)的(de)思(si)維(wei)習(xi)慣(guan)和(he)行(xing)為(wei)模(mo)式(shi)。所(suo)以(yi)說(shuo)區(qu)域(yu)公(gong)共(gong)品(pin)牌(pai)或(huo)城(cheng)市(shi)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)，本(ben)質(zhi)上(shang)就(jiu)是(shi)區(qu)域(yu)文(wen)化(hua)的(de)營(ying)銷(xiao)。原(yuan)題(ti)：梁昕 為什麼城市營銷的本質就是“文化營銷”？來源：區域品牌知識局