如何打造文旅特色小鎮

？-何為文旅特色小鎮？-，旅遊特色小鎮主要存在五個方麵的問題亟待解決-完善旅遊特色小鎮的運營體係-文旅特色小鎮戰略定位谘詢策劃運營

一、何為文旅特色小鎮
？

　　中國的特色小鎮始於2014年浙江省的杭州市雲棲鎮，後於2016年經過國家發展改革委員會
、財政部
、住建部的力推，逐漸成為了新時代供給側結構性改革、經濟轉型升級
、新型城鎮化建設等戰略任務的有力抓手。新時代語境下的特色小鎮是具有明確產業定位與文化內涵，生產、生活
、旅遊、居住等功能疊加融合，是具有明確空間邊界的空間載體平台。

　　從上述概念出發，特色小鎮主要分為產業型特色小鎮與生活型特色小鎮。種種特色小鎮在創建與發展的過程往往由於一、二、三產業的性質及其現實融合中的特點又決定了旅遊與特色小鎮密不可分，導致當前的特色小鎮在發展模式上基本可以分為兩大類：一是以當地的特色景觀

、特色文化等發展觀光遊、休閑遊和體驗遊為主的特色小鎮；二是以其他特色產業做為主打產業，但同時也不排斥旅遊產業的發展
，甚至積極迎合旅遊產業，形成了“特色產業+旅遊業”的特色小鎮創新業態。

　　基於此，筆者認為旅遊特色小鎮是一種“泛旅遊特色小鎮”，它不是生活型特色小鎮中的狹義旅遊特色小鎮，而是囊括著以“旅遊+”與“+旅遊”做為創新業態打造特色產業的一種廣義上的特色小鎮。

二
、文旅特色小鎮存在的問題

　　zaibuduanchutaidezhengcezhichiyijigedizhengfudejijizhutuizhixia
，daliangdezibenyongrulvyoutesexiaozhen，jishudekuodashibihuidaozhicunzaiwentideduoyang，lvyoutesexiaozhenzhuyaocunzaiyixiawugefangmiandewentijidaijiejue：

（一）概念不清

　　旅遊特色小鎮的理解目前主要存在三大誤區：一
、將特色小鎮的“小鎮”與行政區劃概念上的“鎮”劃等號，但事實上旅遊特色小鎮是具有明確產業功能、文化功能、旅遊功能和社區功能的重要功能平台；二、將旅遊特色小鎮理解為新景區開發，旅遊特色小鎮不僅注重“景觀”，更注重互融互動的“城”與核心競爭力的特色“產業”
；三
、將旅遊特色小鎮等同於美麗鄉村、tianyuanzongheti，zhengfuduisanzhedechuangjianyingyongtongyimoshi
，shenzhiyijuzhengcebianhuajiangtongyidiqujinxingshenfenzhuanbian，danzhesanzhezaibenzhishangdechabiejida，bukehunxiao。

（二）特而不特

　　旅遊特色小鎮的同質化問題嚴重，“特色”一(yi)詞(ci)無(wu)從(cong)談(tan)起(qi)。部(bu)分(fen)旅(lv)遊(you)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)不(bu)注(zhu)重(zhong)挖(wa)掘(jue)自(zi)身(shen)擁(yong)有(you)的(de)文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)，不(bu)顧(gu)旅(lv)遊(you)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)運(yun)作(zuo)的(de)基(ji)本(ben)規(gui)律(lv)
，造(zao)成(cheng)特(te)色(se)產(chan)業(ye)與(yu)小(xiao)鎮(zhen)功(gong)能(neng)脫(tuo)離(li)實(shi)際(ji)，無(wu)法(fa)將(jiang)小(xiao)鎮(zhen)的(de)開(kai)發(fa)建(jian)設(she)與(yu)文(wen)創(chuang)產(chan)業(ye)相(xiang)結(jie)合(he)
，無(wu)法(fa)為(wei)當(dang)地(di)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)增(zeng)加(jia)新(xin)動(dong)能(neng)，拖(tuo)累(lei)當(dang)地(di)經(jing)濟(ji)轉(zhuan)型(xing)。

（三）主體不清

　　lvyoutesexiaozhendefazhan，libukaizhengfudezhudaoyuqianyin，danzhebingbuyiweizhezailvyoutesexiaozhendefazhanshizhengfuxingwei
，zhengfugengduodeshiyizhongdajianpingtaidezuoyong，shichangcaishizhuti。yixiediqurengrancaiyonglaojiudefazhansilu，buzhongshishichangguilv，mangmuzhuiqiuduanqizhengji，zhejiyoukenengdaozhizhuticuoweidelvyoutesexiaozhenwufashixianchangqidekechixuyunying。

（四）地產滲透

　　隨著房地產行業的拿地難度與成本不斷攀升

，房地產企業的轉型升級必不可免。筆者發現當前如碧桂園
、綠城等一線房地產企業都擬出了“小鎮計劃”，suiranzheyouzhuyutongguofangdichanqiyedezibenzhutuilvyoutesexiaozhendefazhan
，danhenrongyidaozhilvyoutesexiaozhenchengweifangdichangongsiquandideyixiangjiekou

，zuizhongdagailvshidelvyoutesexiaozhenchengweifangdichanxiaozhen，zengjiazhengfudezhilinanduyufengxian。

（五）缺乏聯動

　　以目前特色小鎮的建設進程來看，90%的de特te色se小xiao鎮zhen策ce劃hua基ji本ben都dou以yi旅lv遊you產chan業ye作zuo為wei主zhu導dao產chan業ye展zhan開kai，本ben質zhi上shang是shi因yin為wei旅lv遊you業ye的de產chan業ye特te殊shu性xing使shi得de其qi進jin入ru門men檻kan低di
，這zhe也ye正zheng是shi筆bi者zhe將jiang旅lv遊you特te色se小xiao鎮zhen定ding義yi泛fan化hua的de一yi大da重zhong要yao因yin素su，眾zhong多duo特te色se小xiao鎮zhen往wang往wang將jiang旅lv遊you產chan業ye定ding位wei於yu較jiao高gao的de層ceng次ci
，使shi得de特te色se小xiao鎮zhen自zi身shen的de產chan業ye結jie構gou極ji為wei單dan一yi
，沒mei有you形xing成cheng以yi“旅遊+”或者“+旅遊”為模式的創新業態，缺乏聯動的產業機製
，容易受到資本、季節等因素的衝擊。

三
、文旅特色小鎮困境的破題

　　基於以上旅遊特色小鎮存在的問題，筆者認為所有問題的症狀歸結點主要有三：yishidangqianzhengjipingjiatixixiadezhengfuxingwei，ershilvyoutesexiaozhendechuangjiantixixiadeneihanwajueyuchanyexianzhuang
，sanshilvyoutesexiaozhenyunzuotixixiadezhutijiegou。yinciduiyuyujingxialvyoutesexiaozhensuochukunjingdepojubixucongyishangsandianzheshou。

（一）更新政府的執政績效評價體係

　　政zheng府fu行xing為wei的de起qi始shi點dian一yi般ban始shi於yu為wei人ren民min服fu務wu，終zhong點dian於yu執zhi政zheng績ji效xiao。政zheng府fu對dui待dai旅lv遊you特te色se小xiao鎮zhen的de初chu心xin實shi際ji上shang皆jie是shi希xi望wang解jie決jue供gong給gei側ce結jie構gou性xing改gai革ge等deng戰zhan略lve任ren務wu，實shi現xian人ren民min的de美mei好hao生sheng活huo，但dan這zhe是shi一yi項xiang長chang期qi的de戰zhan略lve任ren務wu，不bu可ke能neng一yi蹴cu而er就jiu。因yin此ci在zai績ji效xiao評ping價jia上shang更geng要yao注zhu重zhong其qi長chang效xiao性xing，將jiang“好”“賴”進行指標分列以及指標具化，提升旅遊特色小鎮的執政績效評價科學性，從本源上解決旅遊特色小鎮政府端的弊病。

（二）構建旅遊特色小鎮的ip體係

　　當前恰逢互聯網時代，互聯網時代產業鏈的控製權已經從B端轉移至C端
，這正是當前個性化消費、訂製化消費的商業邏輯，這一商業邏輯涵蓋的消費者內在需求的靈魂就是ip。旅遊特色小鎮作為新時代語境下一個綜合性的空間平台
，勢必要擁有更多的個性化產品，要構建好自身的ip體係。旅遊特色小鎮的ip體係構建是連接消費者情感的核心內容，也可以從根本上解決特色小鎮的通病。

（三）完善旅遊特色小鎮的運營體係

　　旅lv遊you特te色se小xiao鎮zhen是shi各ge種zhong元yuan素su高gao度du關guan聯lian的de綜zong合he體ti，這zhe就jiu要yao求qiu在zai運yun營ying過guo程cheng中zhong引yin入ru多duo元yuan共gong建jian模mo式shi，其qi中zhong產chan業ye鏈lian的de形xing成cheng


，政zheng府fu的de扶fu持chi和he民min眾zhong的de參can與yu
，為wei旅lv遊you特te色se小xiao鎮zhen形xing成cheng一yi種zhong多duo元yuan共gong建jian運yun營ying體ti係xi。這zhe正zheng是shi旅lv遊you特te色se小xiao鎮zhen可ke以yi完wan成cheng可ke持chi續xu發fa展zhan考kao驗yan的de靈ling魂hun核he心xin，既ji可ke以yi為wei經jing濟ji的de發fa展zhan貢gong獻xian了le多duo種zhong路lu徑jing，也ye為wei人ren的de發fa展zhan賦fu予yu了le個ge性xing化hua的de可ke能neng。

　　總(zong)之(zhi)


，特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)的(de)發(fa)展(zhan)是(shi)一(yi)個(ge)成(cheng)熟(shu)大(da)國(guo)的(de)必(bi)經(jing)之(zhi)路(lu)，可(ke)以(yi)為(wei)國(guo)家(jia)戰(zhan)略(lve)提(ti)供(gong)有(you)力(li)抓(zhua)手(shou)。而(er)新(xin)時(shi)代(dai)語(yu)境(jing)下(xia)的(de)旅(lv)遊(you)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)就(jiu)是(shi)推(tui)動(dong)新(xin)型(xing)城(cheng)鎮(zhen)化(hua)的(de)發(fa)展(zhan)，促(cu)進(jin)產(chan)業(ye)轉(zhuan)型(xing)和(he)升(sheng)級(ji)，促(cu)進(jin)旅(lv)遊(you)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)且(qie)有(you)助(zhu)於(yu)生(sheng)態(tai)環(huan)境(jing)保(bao)護(hu)的(de)一(yi)種(zhong)切(qie)實(shi)抓(zhua)手(shou)
，這(zhe)對(dui)於(yu)我(wo)國(guo)現(xian)今(jin)所(suo)處(chu)的(de)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)尤(you)為(wei)重(zhong)要(yao)，因(yin)此(ci)還(hai)需(xu)學(xue)界(jie)與(yu)業(ye)界(jie)對(dui)於(yu)旅(lv)遊(you)特(te)色(se)小(xiao)鎮(zhen)進(jin)行(xing)冷(leng)思(si)考(kao)，使(shi)之(zhi)良(liang)性(xing)發(fa)展(zhan)，不(bu)忘(wang)初(chu)心(xin)。來(lai)源(yuan)：特色小鎮研究院