特色商業街如何營造創意的文化氛圍？商業主題成就文化氛圍-景觀元素與文化的統一-當地文化成就文化旅遊景點-商業街定位策劃-文旅產業特色小鎮運作
隨著城市化進程腳步的不斷加快，商業街逐漸由“開市即營，散市即歸”的傳統步行街的商業麵貌向具有濃厚文化氛圍的創意商業街轉變，前者重在表現商品營銷，而後者則重在體現文化特色。
就(jiu)目(mu)前(qian)，由(you)於(yu)人(ren)們(men)消(xiao)費(fei)理(li)念(nian)和(he)消(xiao)費(fei)層(ceng)次(ci)的(de)不(bu)斷(duan)升(sheng)級(ji)換(huan)代(dai)，湧(yong)現(xian)了(le)各(ge)種(zhong)大(da)大(da)小(xiao)小(xiao)的(de)商(shang)業(ye)街(jie)讓(rang)人(ren)目(mu)不(bu)暇(xia)接(jie)，商(shang)業(ye)街(jie)自(zi)身(shen)也(ye)從(cong)原(yuan)本(ben)單(dan)一(yi)的(de)功(gong)能(neng)開(kai)發(fa)出(chu)集(ji)吃(chi)、喝、玩、樂、觀光休閑、藝術賞析、旅遊體驗等的多個選項，提供一站式服務。
反fan之zhi，商shang業ye街jie在zai經jing營ying過guo程cheng中zhong，由you於yu各ge城cheng市shi之zhi間jian發fa展zhan不bu均jun衡heng以yi及ji規gui劃hua人ren員yuan的de經jing驗yan不bu足zu或huo是shi盲mang目mu跟gen風feng未wei經jing過guo統tong籌chou規gui劃hua，定ding位wei不bu明ming以yi及ji在zai店dian鋪pu的de環huan境jing氛fen圍wei和he服fu務wu多duo方fang麵mian不bu盡jin完wan善shan等deng方fang麵mian原yuan因yin導dao致zhi不bu在zai少shao數shu的de商shang業ye街jie存cun在zai有you街jie無wu市shi、孤芳自賞甚至零利潤的局麵。進而，解決這些方麵的問題就成了重中之重。
在(zai)如(ru)今(jin)這(zhe)個(ge)精(jing)神(shen)追(zhui)求(qiu)大(da)過(guo)物(wu)質(zhi)追(zhui)求(qiu)的(de)文(wen)明(ming)年(nian)代(dai)，人(ren)們(men)早(zao)已(yi)不(bu)再(zai)局(ju)限(xian)於(yu)穿(chuan)用(yong)和(he)溫(wen)飽(bao)上(shang)，反(fan)而(er)更(geng)加(jia)追(zhui)求(qiu)精(jing)神(shen)上(shang)的(de)愉(yu)悅(yue)，心(xin)理(li)的(de)滿(man)足(zu)和(he)美(mei)的(de)享(xiang)受(shou)。對(dui)一(yi)份(fen)文(wen)化(hua)積(ji)澱(dian)的(de)渴(ke)望(wang)比(bi)起(qi)實(shi)用(yong)目(mu)的(de)早(zao)已(yi)顯(xian)得(de)更(geng)為(wei)重(zhong)要(yao)，所(suo)以(yi)為(wei)商(shang)業(ye)街(jie)營(ying)造(zao)特(te)色(se)文(wen)化(hua)氛(fen)圍(wei)必(bi)然(ran)首(shou)當(dang)其(qi)衝(chong)。
那麼，如何營造創意商業街的文化氛圍？
1、建築與文化氛圍的統一
很多創意商業街比如南京1912、上(shang)海(hai)新(xin)天(tian)地(di)等(deng)都(dou)是(shi)舊(jiu)城(cheng)改(gai)造(zao)項(xiang)目(mu)，將(jiang)原(yuan)有(you)的(de)建(jian)築(zhu)和(he)文(wen)化(hua)進(jin)行(xing)保(bao)留(liu)，在(zai)此(ci)基(ji)礎(chu)上(shang)進(jin)行(xing)商(shang)業(ye)街(jie)的(de)創(chuang)意(yi)改(gai)造(zao)，也(ye)成(cheng)為(wei)了(le)比(bi)較(jiao)典(dian)型(xing)的(de)成(cheng)功(gong)案(an)例(li)。兩(liang)者(zhe)在(zai)建(jian)築(zhu)風(feng)格(ge)的(de)處(chu)理(li)上(shang)與(yu)其(qi)所(suo)在(zai)地(di)域(yu)的(de)文(wen)化(hua)相(xiang)一(yi)致(zhi)。
上shang海hai新xin天tian地di作zuo為wei外wai來lai遊you客ke路lu經jing上shang海hai旅lv遊you的de必bi到dao之zhi地di，作zuo為wei上shang海hai白bai領ling一yi族zu體ti驗yan小xiao資zi生sheng活huo的de專zhuan屬shu地di，作zuo為wei居ju住zhu在zai上shang海hai的de外wai籍ji人ren士shi進jin行xing交jiao流liu和he聚ju會hui的de根gen據ju地di，保bao留liu了le自zi然ran街jie坊fang23個，原居住人口7萬餘人成為“城市的起居室”，以“昨天明天相會在今天”的改造理念從曾經擁擠惡劣的居住環境轉變為富有上海特色的石庫門建築元素簡單卻大方。
上海新天地在功能上不斷演進，在文化上保留了海派文化底蘊，在布局規劃上將新天地分為保留石庫門舊建築為主的北裏，麵積占60%和反映時代特征的新建築為主石庫門建築為輔的南裏，麵積占40%，kejianjianzhuhewenhuashangdeyizhixing。menlimenwaiwenhuayushishangdepengzhuang，cachulexintiandizuoweiketingshishangyejieyuzhongbutongdehuohua。jiuci，xintiandihaoxiangbeixijuanleyichangwenhuaxiaoying，zaibentuwenhuafayangguangdadejichushangtongshiyeyinglaihenduoyiyufengqingheshishanghuodongdecanyu，lirubaligewubiaoyan、新天地2008時尚秋冬服裝展等藝術活動。
同樣，南京1912在(zai)建(jian)築(zhu)風(feng)格(ge)上(shang)與(yu)總(zong)統(tong)府(fu)遺(yi)址(zhi)建(jian)築(zhu)群(qun)風(feng)貌(mao)保(bao)持(chi)基(ji)本(ben)一(yi)致(zhi)，青(qing)磚(zhuan)配(pei)上(shang)白(bai)色(se)磚(zhuan)縫(feng)，毫(hao)無(wu)浮(fu)誇(kua)之(zhi)感(gan)。舉(ju)著(zhe)民(min)國(guo)文(wen)化(hua)的(de)旗(qi)幟(zhi)，打(da)造(zao)出(chu)兼(jian)具(ju)文(wen)化(hua)曆(li)史(shi)底(di)蘊(yun)和(he)時(shi)尚(shang)現(xian)代(dai)的(de)創(chuang)意(yi)休(xiu)閑(xian)商(shang)業(ye)街(jie)。
2、景觀元素與文化的統一
景(jing)觀(guan)一(yi)直(zhi)以(yi)來(lai)好(hao)像(xiang)都(dou)在(zai)作(zuo)為(wei)紅(hong)細(xi)胞(bao)為(wei)城(cheng)市(shi)運(yun)輸(shu)著(zhe)一(yi)輪(lun)又(you)一(yi)輪(lun)的(de)鮮(xian)氧(yang)，為(wei)城(cheng)市(shi)注(zhu)入(ru)新(xin)的(de)生(sheng)氣(qi)，其(qi)重(zhong)要(yao)性(xing)是(shi)不(bu)言(yan)而(er)喻(yu)，同(tong)樣(yang)地(di)景(jing)觀(guan)在(zai)商(shang)業(ye)街(jie)中(zhong)的(de)地(di)位(wei)也(ye)不(bu)同(tong)凡(fan)響(xiang)。上(shang)海(hai)美(mei)羅(luo)城(cheng)五(wu)番(fan)街(jie)打(da)造(zao)的(de)是(shi)日(ri)係(xi)一(yi)條(tiao)街(jie)，這(zhe)裏(li)所(suo)有(you)的(de)景(jing)觀(guan)元(yuan)素(su)包(bao)括(kuo)洗(xi)手(shou)間(jian)的(de)地(di)麵(mian)鋪(pu)裝(zhuang)和(he)層(ceng)疊(die)的(de)小(xiao)水(shui)缽(bo)，打(da)造(zao)靜(jing)謐(mi)的(de)環(huan)境(jing)氛(fen)圍(wei)。
景觀元素營造文化氛圍其實和宜家家居通過人性化體驗服務營造“在家”的de感gan覺jiao是shi一yi樣yang的de，通tong過guo先xian體ti驗yan後hou購gou買mai的de營ying銷xiao手shou段duan先xian為wei消xiao費fei者zhe創chuang造zao一yi種zhong溫wen馨xin的de感gan覺jiao，完wan全quan放fang鬆song式shi的de購gou物wu方fang式shi，同tong樣yang的de，景jing觀guan小xiao品pin的de設she計ji首shou先xian顯xian得de直zhi觀guan地di給gei人ren其qi所suo要yao表biao現xian的de文wen化hua，然ran後hou再zai帶dai著zhe這zhe種zhong文wen化hua氛fen圍wei去qu感gan受shou整zheng條tiao商shang業ye街jie。
3、商業主題成就文化氛圍
據統計，倫敦商業街在體驗奧運期間的營業總額漲了13%；北京王府井的七天春節裏，中國照相、西聯美發、吳裕泰王府井茶莊的營業額同比增長了36.51%、11.80%和9.94%。由此可見，商業街在特定的文化主題下顯現的人氣要高的多，特定的文化主題日為商業街的主題文化氛圍營造也出力不少。
文化主題街必須有其特色的文化定位。特色文化定位而成的商業街雖然仍舊具有一般商業街的休閑、娛樂、購物等功能，但在商業屬性上卻能獨一無二。
4、背景音樂成就文化氛圍
傍(bang)晚(wan)穿(chuan)梭(suo)在(zai)南(nan)京(jing)路(lu)步(bu)行(xing)街(jie)上(shang)總(zong)能(neng)聽(ting)到(dao)薩(sa)克(ke)斯(si)傳(chuan)出(chu)的(de)陣(zhen)陣(zhen)悅(yue)耳(er)的(de)音(yin)樂(le)，給(gei)整(zheng)個(ge)商(shang)業(ye)街(jie)增(zeng)添(tian)了(le)浪(lang)漫(man)溫(wen)馨(xin)的(de)色(se)彩(cai)。舒(shu)緩(huan)的(de)音(yin)樂(le)和(he)優(you)美(mei)的(de)環(huan)境(jing)起(qi)到(dao)的(de)作(zuo)用(yong)一(yi)樣(yang)，總(zong)能(neng)帶(dai)給(gei)人(ren)放(fang)鬆(song)、歡快的心情享受到購物中去。基本上每條商業街都有其特定的“街曲”，每mei個ge店dian鋪pu也ye必bi然ran會hui選xuan擇ze優you雅ya的de音yin樂le作zuo為wei一yi種zhong引yin導dao使shi鬧nao哄hong哄hong的de商shang業ye街jie就jiu此ci安an靜jing下xia來lai，讓rang遊you客ke靜jing下xia心xin來lai，減jian少shao整zheng個ge環huan境jing的de噪zao音yin分fen貝bei，創chuang造zao一yi種zhong安an靜jing、舒適的氛圍。
另外，每逢聖誕節、春節的時候我們總能聽到《merry charistmas》和《happy mew year》傳遞的濃濃節日氛圍，包括像天津有特色地舉辦音樂節，打造天津音樂主題商業街。
5、當地文化成就文化旅遊景點
創意商業街在“拉動內需”的同時也漸漸的在實行“對外開放”，慢(man)慢(man)的(de)當(dang)地(di)的(de)商(shang)業(ye)街(jie)成(cheng)為(wei)了(le)世(shi)界(jie)的(de)商(shang)業(ye)街(jie)。口(kou)碑(bei)如(ru)此(ci)之(zhi)好(hao)主(zhu)要(yao)歸(gui)功(gong)於(yu)當(dang)地(di)特(te)色(se)的(de)文(wen)化(hua)，比(bi)如(ru)成(cheng)都(dou)的(de)寬(kuan)窄(zhai)巷(xiang)子(zi)。在(zai)具(ju)有(you)鮮(xian)明(ming)地(di)域(yu)特(te)色(se)和(he)濃(nong)厚(hou)曆(li)史(shi)氛(fen)圍(wei)的(de)寬(kuan)窄(zhai)巷(xiang)子(zi)各(ge)街(jie)區(qu)中(zhong)，植(zhi)入(ru)以(yi)文(wen)化(hua)為(wei)基(ji)石(shi)的(de)商(shang)業(ye)元(yuan)素(su)，充(chong)分(fen)展(zhan)示(shi)著(zhe)老(lao)成(cheng)都(dou)的(de)商(shang)業(ye)生(sheng)活(huo)，能(neng)感(gan)同(tong)身(shen)受(shou)老(lao)成(cheng)都(dou)的(de)民(min)俗(su)生(sheng)活(huo)場(chang)景(jing)，景(jing)，感(gan)受(shou)所(suo)謂(wei)的(de)“最成都”。寬巷子的“窄”是逍遙人生的印記，窄巷子的“寬”是安逸生活的回憶；逍遙安逸，行雲流水，順其自然的生活態度，是成都人的精髓。
寬窄巷子分別包括寬巷子，窄巷子和井巷子，三者代表著不同的生活狀態、功能定位和目標客群。以不同的生活節奏來定義巷子名字，將屬於成都人自己的文化融入到生活中，使商業街和生活達到“我中有你，你中有我”的境界。
6、錯位店鋪經營模式
在zai美mei國guo，百bai貨huo公gong司si旗qi下xia有you多duo家jia小xiao的de百bai貨huo商shang店dian，各ge百bai貨huo商shang店dian同tong在zai一yi條tiao街jie上shang但dan每mei個ge店dian麵mian賣mai的de產chan品pin種zhong類lei完wan全quan不bu同tong，比bi如ru一yi個ge百bai貨huo商shang店dian專zhuan門men經jing營ying各ge品pin牌pai化hua妝zhuang品pin，另ling一yi個ge就jiu針zhen對dui性xing經jing營ying男nan女nv服fu飾shi，以yi此ci類lei推tui，這zhe就jiu是shi美mei國guo店dian鋪pu的de錯cuo位wei經jing營ying模mo式shi。
一yi方fang麵mian無wu限xian豐feng富fu了le產chan品pin種zhong類lei和he數shu量liang，另ling一yi方fang麵mian也ye保bao證zheng了le百bai貨huo公gong司si的de整zheng體ti一yi條tiao街jie，方fang法fa不bu一yi，歸gui根gen究jiu底di還hai是shi為wei了le滿man足zu顧gu客ke的de需xu要yao，然ran而er這zhe種zhong經jing營ying方fang法fa同tong樣yang適shi用yong於yu在zai商shang業ye街jie文wen化hua氛fen圍wei的de營ying造zao上shang，一yi間jian店dian鋪pu不bu用yong什shen麼me都dou賣mai，也ye不bu用yong全quan部bu都dou是shi吃chi，可ke以yi在zai小xiao範fan圍wei內nei搭da配pei同tong性xing質zhi的de商shang鋪pu，但dan其qi銷xiao售shou的de產chan品pin最zui好hao不bu同tong，好hao的de商shang業ye街jie，其qi商shang業ye形xing式shi必bi須xu多duo元yuan化hua，店dian鋪pu與yu店dian鋪pu之zhi間jian要yao有you相xiang對dui的de交jiao流liu，一yi條tiao商shang業ye街jie在zai店dian鋪pu上shang搭da配pei的de井jing然ran有you序xu，有you密mi有you疏shu，空kong間jian布bu置zhi得de當dang必bi定ding會hui自zi然ran而er然ran形xing成cheng一yi條tiao特te色se的de文wen化hua鏈lian。
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