廣東舉辦“中國品牌國際化之路”培訓，特邀中國品牌管理研究中心主席王漢武主講

　　2月29日下午，由廣東省對外貿易經濟合作廳主辦，廣東民營企業進出口商會承辦的“中國品牌國際化之路”培訓在廣東外經貿大廈舉行。此次培訓邀請了中國品牌管理研究中心主席王漢武主講
，培訓吸引了幾百位民營企業的代表前來參與。

　　據ju介jie紹shao，王wang漢han武wu實shi戰zhan經jing驗yan豐feng富fu，十shi餘yu年nian來lai潛qian心xin致zhi力li於yu國guo內nei及ji國guo際ji著zhu名ming品pin牌pai的de推tui廣guang和he管guan理li。在zai全quan國guo各ge地di十shi餘yu萬wan人ren次ci的de培pei訓xun演yan講jiang，被bei服fu務wu過guo的de企qi業ye學xue員yuan譽yu為wei實shi戰zhan經jing驗yan和he理li論lun係xi統tong兼jian備bei的de“中國第一品牌”教練。其培訓過的學員和輔導過的企業遍布海爾
、TCL、LG、飛利浦、鬆下、寶潔、喜之朗……其創立的“精準製導的品牌核爆炸模型”被清華大學、北京大學、對外經貿大學、上海交通大學等院校指定為EMBA、總裁班的必修課；其編著的《知行合一，邁向頂尖――銷售精英30天特訓營》被采用和體驗過的學員企業譽為“中國第一銷售訓練工具”。

　　王漢武主席用生動活潑
、深入淺出的語言，向參加培訓的學員介紹了日本化、亞洲化、全球化
、中國化、品pin牌pai化hua發fa展zhan過guo程cheng
，並bing運yun用yong了le大da量liang的de成cheng功gong案an例li，對dui品pin牌pai建jian設she進jin行xing了le剖pou析xi。王wang漢han武wu認ren為wei
，要yao實shi現xian好hao的de品pin牌pai國guo際ji化hua，就jiu必bi須xu要yao有you好hao的de名ming稱cheng與yu包bao裝zhuang，簡jian單dan獨du特te的de名ming稱cheng及ji包bao裝zhuang是shi品pin牌pai的de視shi覺jiao要yao素su。“包裝就是品牌的臉，是一個容易記憶的東西，一提到品牌，消費者立即想到包裝”，“產品需要有一個暢銷的名字
，不少品牌改名之後暢銷”。

　　王漢武提出，品牌營銷全球化要過十條“河”：

1.不同的文化環境和文化差異，包括風俗習慣、語言溝通、行為思維規律、法律製度等，使得各國消費者在購買前、購買過程中以及購後行為方麵都有較大的差異；

2.各國營銷支援係統存在著差異；

3.各國經濟發展水平的不同導致了消費者可支配收入的不同，而收入成為影響消費者需求層次的最重要因素
；

4.產品使用環境及使用場合存在較大的差異；

5.世界各國的價值差異正在擴大
，民族主義有所抬頭
；

6.摩擦理論；

7.法律環境不同；

8.在不同的國家，產品生命周期不同，競爭環境也不同；

9.zhizaojishudejinbuyijishengchandongzuoxitongrouxinghuadefazhan，shideqiyejubeilecaiqudazhonghuadingzhizhanlvedetiaojian，zheyizhanlvebujinshizuidaxiandudeliyongleguimojingjijiangdilechengben，erqieyouxiaodimanzulegeguochayihuashichangdixuqiu
；

10.人們對產品特征與設計越來越重視。

　　canjiapeixunhoudeminyingqiyedaibiao，doufenfenbiaoshihuoyifeiqian。xuduoqiyedaibiaodoukaishishenshizishenqiyefazhanguochengzhongdepinpaiwenti。zhubandanweihechengbandanweiyouguanfuzerenbiaoshi
，rihoujiangjubangengduoleisidepeixun，weigengduodewaijingmaoqiyetebieshizhongxiaoqiyefuwu。laiyuan：就愛閱讀